广告营销用户数字化转型认知调研问卷

广告营销用户数字化转型认知调研问卷

您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解广告营销从业者对数字化转型的认知与看法，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业现状与需求。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请放心填写。

Q1:请问您目前所在的公司/机构主要从事的业务领域是？

广告代理公司

品牌方/广告主

媒体平台/流量方

营销技术（MarTech/AdTech）服务商

其他

Q2:您在公司中负责的主要职能角色是？

市场营销/品牌管理

广告投放/媒介策划

数据分析/用户运营

产品/技术研发

公司管理/战略规划

其他

Q3:您认为“广告营销数字化转型”最核心的驱动力是什么？

消费者行为与需求的变化

数据技术的成熟与应用

市场竞争压力与效率提升需求

企业战略与业务增长要求

政策法规与行业标准推动

Q4:您所在的公司，其营销/广告业务的数字化程度目前处于哪个阶段？

起步阶段：主要依赖传统方式，数字化工具使用较少

探索阶段：开始尝试使用部分数字化工具或平台

发展阶段：已系统性地应用多个数字化工具，但整合度不高

成熟阶段：建立了较完整的数字化营销体系，数据与技术驱动决策

领先阶段：全面智能化与自动化，数据、技术与业务深度融合

Q5:在您看来，当前广告营销数字化转型面临的主要挑战有哪些？（可多选）

数据孤岛严重，难以打通和整合

技术人才匮乏，团队能力跟不上

数据安全与隐私合规要求严格

投入成本高，投资回报率（ROI）不明确

组织架构与业务流程转型困难

缺乏清晰、统一的战略规划

其他

Q6:您认为，衡量广告营销数字化转型成功与否，最重要的指标是？

营销效率（如获客成本、转化率）的提升

数据资产（如用户标签、数据模型）的积累与质量

业务收入或市场份额的增长

客户体验与满意度的提升

组织运营与决策模式的优化

Q7:在您的实际工作中，最常使用或依赖哪些类型的数据来指导广告营销决策？（可多选）

第一方数据（如自有网站、APP、CRM数据）

第二方数据（如媒体平台、合作伙伴提供的受众数据）

第三方数据（如数据平台购买的行业数据）

公开数据/市场研究报告

尚未系统性地使用数据指导决策

Q8:对于人工智能（AI）在广告营销中的应用（如程序化创意、智能投放、预测分析），您的态度是？

非常乐观，认为是未来趋势，已积极应用

比较乐观，正在部分场景中尝试

保持观望，效果有待验证

比较谨慎，担心技术不成熟或成本过高

不太关注或认为应用价值有限

Q9:您认为未来1-2年，广告营销数字化转型的重点投资领域会是哪些？（可多选）

客户数据平台（CDP）/数据中台建设

营销自动化与智能化工具

内容与创意生产的数字化

隐私合规技术（如隐私计算）

跨渠道整合营销与效果衡量

组织与人才培养

其他

Q10:您认为，在数字化转型中，广告营销部门与IT/技术部门的协作关系应该是？

营销主导，技术提供支持

技术主导，营销提出需求

深度融合，共同组建敏捷团队

相对独立，通过项目制合作

目前协作不畅，存在较大隔阂

Q11:面对日益严格的个人隐私保护法规（如《个人信息保护法》），您认为对广告营销的主要影响是？

带来了巨大挑战，需要重构数据获取与应用模式

既是挑战也是机遇，推动行业向更合规、更精细化的方向发展

影响有限，已有成熟的应对方案

目前影响尚不明确，仍在观察

其他

Q12:请对您所在公司高层管理者对数字化转型的重视与支持程度进行评分（1分为完全不重视，5分为非常重视）。

分数

标签

Q13:您认为，一个成功的数字化转型项目，最关键的保障因素是？

高层领导的坚定支持与推动

清晰且可落地的顶层设计与战略

充足的资金与资源投入

技术与业务团队的紧密协作

持续的数据驱动文化与人才培养

Q14:请简要描述您对“未来智能化广告营销”的展望或构想。

填空1

Q15:您希望通过哪些渠道获取更多关于广告营销数字化转型的知识与实践案例？

行业峰会/专业论坛

线上课程/培训

行业报告/白皮书

同行社群/交流

咨询公司/服务商提供的解决方案

其他

Q16:对于本次调研或广告营销数字化转型，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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