品牌认知与理财习惯调查

品牌认知与理财习惯调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响用户理财习惯的品牌认知研究。本问卷旨在了解您对理财产品的认知渠道、广告接触习惯以及个人理财行为。您的回答将为我们提供宝贵洞见，所有信息仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您的个人月均可支配收入大致为？

3000元以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

Q3:您目前主要接触或使用哪些类型的理财产品/服务？（可多选）

银行存款/定期

货币基金（如余额宝）

股票

基金（非货币）

债券

保险产品

互联网理财平台产品

贵金属/外汇

我目前没有理财

Q4:您主要通过以下哪种渠道初次了解到您正在使用的理财产品/服务？

亲友推荐

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告/信息流

理财平台APP内推送

电视/广播广告

户外/楼宇广告

银行/金融机构网点

财经新闻/文章

Q5:在日常生活中，您最常在哪类广告中看到理财产品的推广？（可多选）

手机APP开屏/信息流广告

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎结果页

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）贴片广告

户外大屏/电梯广告

电视节目插播广告

几乎没注意到相关广告

Q6:一个理财产品的广告在何种情况下最可能引起您的注意？

突出高收益/回报率

强调低风险/保本

有知名人士/专家推荐

设计简洁、文案易懂

与我近期搜索的理财话题相关

提供实用的理财知识或工具

有吸引力的新人优惠或奖励

Q7:总体而言，您对目前市场上理财类广告的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:看到一个感兴趣的理财广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击/扫描二维码了解详情

记住品牌或产品名称，稍后搜索

与亲友讨论该产品

忽略，因为担心是诈骗或风险高

直接关闭广告，不采取任何行动

Q9:在决定购买或尝试一款理财产品前，您会通过哪些方式进行信息核实？（可多选）

查看该金融机构的官方资质

搜索网络评价和用户口碑

查阅第三方财经媒体评测

咨询专业的理财顾问

仔细阅读产品合同条款

对比多个同类产品

主要依赖广告和平台介绍

Q10:您认为理财广告对您最终的投资决策影响有多大？

影响很大，是主要决策依据之一

有一定影响，会激发我的兴趣去进一步了解

影响很小，我主要依赖其他信息源

完全没有影响，我完全忽略广告

Q11:您更偏好哪种风格的理财广告？

专业严谨型（突出数据、风控、资质）

故事共鸣型（讲述用户成功案例或生活改变）

轻松趣味型（用动画、段子等形式普及知识）

直接利益型（清晰展示收益率、优惠活动）

社会责任型（强调品牌稳健、长期价值）

Q12:请回忆一个让您印象深刻的理财品牌广告（不限于好坏），并简要描述它是什么以及为何让您印象深刻。

填空1

Q13:基于您过往的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您主要通过广告了解并最终使用的理财产品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:未来半年，您是否有计划尝试新的理财产品或调整现有理财配置？

是，计划增加投资

是，计划尝试新的产品类型

否，维持现状

不确定，视市场情况而定

Q15:您希望理财品牌在广告营销中更多地提供哪些信息或价值？（可多选）

更透明、易懂的风险提示

客观的收益历史数据（非承诺）

金融知识科普内容

便捷的在线风险评估工具

真实的用户使用体验分享

专业的市场趋势分析

优质的客户服务承诺

Q16:对于理财产品的广告营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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