广告营销用户保险购买意愿调研问卷

广告营销用户保险购买意愿调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响保险购买意愿的学术调研。本问卷旨在了解您的看法，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前是否已经购买过任何商业保险？

是，已购买

否，尚未购买

Q3:您通常通过哪些渠道接触保险相关信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

保险代理人/经纪人

亲友推荐

银行/金融机构

其他

Q4:在您印象中，哪种类型的保险广告最吸引您的注意力？

情感故事类

数据事实/风险提示类

明星/专家代言类

幽默创意类

都不太吸引

Q5:您认为当前看到的保险广告，其信息可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q6:总体而言，您有多大可能因为一则广告而产生了解或购买某款保险产品的兴趣？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:广告中强调以下哪一点，最能促使您考虑购买保险？

低保费高保障

全面的保障范围

快速便捷的理赔服务

知名保险公司品牌

针对特定人群/场景（如儿童、旅行）

Q8:您认为一则优秀的保险广告应具备哪些要素？（可多选）

内容真实，不夸大

清晰说明保险条款

有情感共鸣

设计美观有创意

提供明确的购买或咨询渠道

Q9:看到感兴趣的保险广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情

收藏或截图广告

咨询亲友意见

直接联系销售方

不做任何行动

Q10:社交媒体上的保险广告（如信息流广告、博主推荐）对您决策的影响程度如何？

影响很大，是重要信息来源

有一定影响，会参考

影响很小，基本忽略

完全不相信此类广告

Q11:请描述您最近一次因广告而对某款保险产品产生兴趣的经历（若无，请说明原因）。

填空1

Q12:您是否愿意为了获得更个性化的保险推荐，授权平台使用您的部分数据（如年龄、职业）进行广告推送？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q13:您对“保险产品过于复杂，广告难以让我真正理解”这一说法的同意程度是？（1分=非常不同意，5分=非常同意）

分数

标签

Q14:除了广告，哪些因素对您最终购买保险的决策影响最大？（可多选）

产品本身的性价比

保险公司品牌和口碑

亲友的实际购买体验

专业顾问的详细讲解

自身风险意识增强

Q15:未来一年内，您是否有计划为自己或家人新增或更换保险产品？

有计划，正在了解

有计划，但尚未开始

暂时没有计划

不确定

Q16:对于保险行业的广告营销，您有什么具体的意见或建议？

填空1

相关推荐