舆情监测调研：广告营销对保险购买意愿的影响

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者保险购买意愿的学术调研。本问卷旨在了解您对保险广告的看法及个人购买行为。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您是否通过任何渠道（如电视、网络、社交媒体、户外广告等）接触过保险相关的广告或营销信息？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没有看到

Q2:您通常在哪些渠道看到保险广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

新闻资讯APP

户外广告（如地铁、公交站牌）

亲友推荐或分享

其他

Q3:您认为这些保险广告在多大程度上吸引了您的注意力？

非常吸引

比较吸引

一般

不太吸引

完全不吸引

Q4:当您看到一个保险广告时，您最关注广告中的哪些信息？

产品保障范围与条款

价格与保费

品牌信誉与公司实力

广告代言人或故事

促销活动或赠品

Q5:请评价您对保险广告的总体信任程度（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）。

分数

标签

Q6:您认为当前保险广告最需要改进的地方是什么？

信息更透明、减少误导

内容更有创意、更吸引人

更精准地推送给有需要的人

减少推送频率，避免打扰

其他

Q7:您目前是否已经购买了任何商业保险（如寿险、重疾险、医疗险、车险等，社保除外）？

是

否

Q8:广告或营销信息对您最终做出购买保险决策的影响有多大？

决定性影响

重要参考因素

轻微影响

完全没有影响

Q9:除了广告，哪些因素对您购买保险的决策影响更大？（可多选）

亲友/专业人士推荐

自身风险意识增强

保险公司品牌与口碑

产品条款与性价比

便捷的购买流程与服务

其他

Q10:如果看到一个您感兴趣的保险广告，您接下来最可能采取的行动是？

立即点击链接或扫码了解详情

记住品牌或产品，稍后搜索

分享给可能有需要的亲友

忽略，不做任何行动

Q11:您更倾向于哪种类型的保险广告内容？

真实案例或用户故事

数据图表与专业分析

明星或专家代言

轻松幽默的创意短片

直接明了的产品功能介绍

Q12:您认为保险广告在帮助您理解复杂保险产品方面作用如何？

非常有帮助，能快速理解核心

有一定帮助，但细节仍需自行研究

帮助不大，信息过于简化

完全没帮助，甚至可能产生误解

Q13:未来一年内，您是否有计划为自己或家人购买新的保险产品？

是，已有明确计划

正在考虑中

暂时没有计划

完全没有计划

Q14:如果您有计划购买，您可能会关注哪些类型的保险？（可多选）

重大疾病保险

医疗保险（补充医疗）

意外伤害保险

人寿保险

养老保险/年金

财产保险（如车险、家财险）

其他

Q15:您认为理想的保险广告频率应该是？

每周几次，保持印象

每月几次，适度提醒

仅在我有搜索行为时出现

越少越好，需要时我自己会找

Q16:请描述一次让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的保险广告经历，及其对您的影响。

填空1

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q19:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q20:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

舆情监测调研：广告营销对保险购买意愿的影响

介绍

本模板旨在提供广告营销对保险购买意愿影响的标准化调研方案。帮助您评估广告效果、分析消费者偏好、洞察决策因素，适合保险公司、市场研究机构和广告策划部门优化营销策略并提升转化率。

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