广告营销用户房产购买意向调研问卷

广告营销用户房产购买意向调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销对房产购买决策影响的调研。本问卷旨在了解您在接触各类房产广告后的真实想法与意向。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄阶段是？

25岁以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的家庭常住地属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

Q3:您目前的居住状态是？

租房

与父母/家人同住

自有住房（无贷款）

自有住房（有贷款）

Q4:您在未来3年内，是否有购房（或换房）的计划？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

不确定，视情况而定

暂无计划

Q5:您主要通过哪些渠道接触到房产广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信朋友圈、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

房产垂直平台（如贝壳、安居客）

视频网站/APP广告（如爱奇艺、B站）

户外广告（如楼宇、地铁、公交）

电视/广播

报纸/杂志

朋友/家人推荐

其他

Q6:在您印象中，哪类渠道的房产广告最能引起您的注意？

社交媒体（如微信朋友圈、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

房产垂直平台（如贝壳、安居客）

视频网站/APP广告（如爱奇艺、B站）

户外广告（如楼宇、地铁、公交）

电视/广播

报纸/杂志

朋友/家人推荐

Q7:您认为一个优质的房产广告，其最核心的吸引力应该是什么？

清晰展示房源核心优势（如地段、价格、户型）

营造美好的生活场景与情感共鸣

提供真实可信的楼盘信息与数据

突出开发商的品牌实力与信誉

包含有吸引力的促销或优惠活动

Q8:请评估您对当前市场上主流房产广告的总体信任度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q9:哪些因素会显著削弱您对某个房产广告的信任？（可多选）

广告内容夸大其词，与实际不符

使用过度美化或失真的图片/视频

价格信息模糊或存在误导性

信息来源不明或缺乏官方认证

负面新闻或用户评价较多

广告推送过于频繁或强制

其他

Q10:看到感兴趣的房产广告后，您通常会采取的第一步行动是？

立即点击广告链接，进入详情页了解

搜索该楼盘或开发商的相关信息

将广告收藏或截图，稍后研究

直接咨询在线客服或拨打广告电话

与家人/朋友讨论

不采取行动，仅浏览

Q11:您认为房产广告中的“限时优惠”或“特价房源”信息，对您的决策影响有多大？

影响很大，会促使我加快决策

有一定影响，会让我更关注

影响较小，主要看房源本身

几乎没有影响，不相信这类促销

Q12:基于您过往的体验，您有多大意愿将您认为不错的房产广告分享给有购房需求的朋友或家人？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:您希望房产广告能为您提供哪些更深度的信息或服务？（可多选）

在线VR看房/3D户型图

周边配套（学校、交通、商业）的实时数据

历史价格走势与区域价值分析

按揭贷款计算器与方案推荐

与已购房业主的线上交流社区

线下看房的一键预约服务

其他

Q14:对于您关注的楼盘，广告营销信息在您最终决策中的权重约占多少？

超过50%，是主要决策依据

30%-50%，是重要参考

10%-30%，是辅助参考

低于10%，几乎不影响

完全不影响，只看实地和合同

Q15:请描述一次令您印象最深刻（无论是好是坏）的房产广告体验，并简要说明原因。

填空1

Q16:相比传统图文广告，您对短视频/直播形式的房产营销内容接受度如何？

非常喜欢，信息更直观生动

比较喜欢，会选择性观看

一般，与图文广告无太大差别

不太喜欢，觉得信息密度低或不够正式

完全不喜欢

Q17:您认为未来房产广告营销最应该改进的方向是？（可多选）

增强信息透明度与真实性

提供更个性化、精准的推荐

创新互动形式（如游戏、AR）

加强售后服务与承诺的关联

降低广告的打扰性，提升内容价值

整合线上信息与线下服务体验

其他

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