消费行为调研：广告营销对房产购买意愿的影响

Q1:您的年龄段是？

Q2:您目前的家庭年收入大致属于哪个区间？

Q3:您目前的居住状态是？

Q4:您在未来3年内有购房（包括首次置业或再次置业）的计划吗？

Q5:当您开始关注房产信息时，通常会通过哪些渠道获取信息？（最多选3项）

Q6:在您接触过的所有房产广告中，哪种形式的广告最能引起您的注意？

Q7:您认为房产广告中关于“地理位置/交通便利性”的描述，对您初步筛选房源的重要性如何？（1-5分，1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q8:您认为房产广告中关于“小区环境/配套设施（如学校、商场）”的描述，对您初步筛选房源的重要性如何？（1-5分，1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q9:您认为房产广告中关于“价格/优惠活动”的信息，对您初步筛选房源的重要性如何？（1-5分，1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q10:看到一个设计精美、突出“理想生活方式”的房产广告后，您有多大可能会去进一步了解该楼盘？

Q11:如果一个房产广告声称“限量特价房”或“最后X套”，这会增加您的紧迫感和咨询意愿吗？

Q12:整体而言，您有多大可能向正在考虑买房的朋友推荐，让他们多关注房产广告作为信息参考？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

Q13:您认为当前房产广告普遍存在哪些问题？（最多选3项）

Q14:相比广告，您更信任哪种信息来辅助最终的购房决策？

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论是好是坏）的房产广告经历，及其对您购房意愿产生了怎样的影响？

Q16:假设有一个全新的楼盘，您从未听说过其开发商。一个制作精良、全方位展示其品质的广告系列，能在多大程度上提升您对该楼盘的初始信任度？

Q17:您认为“虚拟现实（VR）看房”或“3D户型漫游”这类技术在广告中的应用，对您了解房源的有效性如何？（1-5分，1分=完全无效，5分=非常有效）

Q18:您希望未来的房产广告在哪些方面进行改进？（最多选3项）

Q19:综合来看，您认为广告营销在您整个房产购买决策流程中，主要扮演什么角色？

Q20:对于房产广告主（开发商/中介），您还有什么其他的意见或建议？