广告营销对房产购买意愿影响调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销对房产购买意愿影响的调研。本问卷旨在了解您对房产广告的看法及其对您决策的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否有购买房产的计划？

是，正在积极寻找

是，但只是初步了解

否，暂时没有计划

不确定

Q2:您计划购买房产的主要用途是？

自住

投资

为子女/父母购置

其他

Q3:您计划购买哪种类型的房产？

新建商品房

二手房

公寓

别墅

其他

Q4:您通常通过哪些渠道接触房地产广告？（多选，此处为单选形式，后续将有多选题）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷）

搜索引擎（如百度、谷歌）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您接触过的房地产广告渠道中，哪几种对您的影响最大？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷）

搜索引擎（如百度、谷歌）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q6:您认为哪种形式的房地产广告最吸引您？

短视频/直播看房

精美的图文介绍

虚拟现实（VR）看房

线下样板间/实地看房活动

专家解读/数据分析报告

用户口碑/评价分享

Q7:请评估房地产广告中“地理位置”信息的清晰度和吸引力对您的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q8:请评估房地产广告中“价格/优惠”信息的透明度和吸引力对您的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:请评估房地产广告中“户型/装修”展示的真实性和吸引力对您的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q10:请评估房地产广告中“周边配套（如学校、商场、交通）”信息的完整性对您的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q11:看到一个吸引您的房产广告后，您通常会采取什么行动？

立即在线咨询/留下联系方式

收藏/保存广告以便后续查看

自行搜索更多关于该楼盘的信息

与家人/朋友讨论

暂时不做任何行动

其他

Q12:整体而言，您有多大可能向正在找房的朋友推荐您最近看到的一个不错的房地产广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为当前房地产广告最普遍的问题是什么？

信息夸大或不实

同质化严重，缺乏创意

骚扰式推送（如频繁电话）

未能精准匹配我的需求

缺乏真实用户视角

其他

Q14:您更信任以下哪种来源的房产信息和推荐？

官方开发商/楼盘信息

知名房产中介/平台

独立房产博主/KOL

已购房的亲朋好友

政府公示信息

其他

Q15:哪些因素会促使您最终决定预约看房或深入了解某个楼盘？

广告中的价格优惠力度大

广告展示的社区环境/绿化好

广告中提到的学区/交通等配套

看到真实用户的积极评价

朋友或家人的推荐

广告创意独特，品牌印象好

其他

Q16:您认为“限时优惠”、“最后X套”这类促销信息，对您的购买决策有多大影响？

影响很大，会促使我加快决策

有一定影响，会让我更关注

影响很小，我更看重产品本身

完全没有影响，甚至反感

Q17:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的房地产广告经历。

填空1

Q18:您是否愿意为了获取更精准的房产推荐，授权平台使用您的浏览偏好、地理位置等非敏感信息？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q19:您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q21:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q22:您目前的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-50万元

50-100万元

100万元以上

广告营销对房产购买意愿影响调研

介绍

本模板旨在评估广告营销对房产购买决策的影响。帮助您分析广告渠道效果、了解广告内容偏好、洞察消费者决策因素，适合房地产开发商和营销机构优化广告投放策略。

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