广告营销用户汽车购买意愿调研问卷

广告营销用户汽车购买意愿调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿的市场研究，旨在了解广告营销对您购车决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q2:您计划购买或更换汽车的主要目的是？

日常通勤代步

家庭出行/扩大空间

商务/工作需求

追求驾驶乐趣/性能

升级现有车辆

Q3:您计划购买或关注的汽车类型是？

传统燃油车

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（BEV）

尚未决定

Q4:您计划购车的预算区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q5:在您了解汽车信息时，主要通过哪些渠道？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播广告

户外广告（如楼宇、地铁）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

品牌官方网站/公众号

Q6:您认为哪种类型的广告最能引起您对一款新车的兴趣？

短视频/剧情广告

产品功能详解/评测视频

用户口碑/真实车主故事

明星/名人代言

创意视觉/平面海报

促销/优惠信息广告

Q7:在您看来，广告中展示的“智能驾驶辅助功能”（如自动泊车、自适应巡航）对您的购车决策有多重要？（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:当您看到一则汽车广告后，通常会采取什么行动？

立即搜索该车型详细信息

收藏或标记，稍后研究

分享给朋友或家人讨论

直接前往官网或App查询

不采取行动，仅作为了解

Q9:汽车广告中的哪些元素最可能促使您进一步了解或考虑该车型？（可多选）

突出的价格优势或金融政策

清晰展示的外观设计

科技感/豪华感的内饰

实测的续航/油耗数据

权威的安全评级（如C-NCAP）

独特的品牌理念或情感共鸣

限时优惠或赠品

Q10:您是否曾因为一则广告而改变对某个汽车品牌的看法（例如从无感到感兴趣）？

是，有过多次

是，偶尔有过

否，几乎没有

不确定

Q11:您更倾向于信任哪种来源发布的汽车广告？

汽车品牌官方渠道

知名汽车媒体/评测人

社交媒体上的真实车主

亲朋好友的推荐

大型门户网站或电视台

Q12:综合考虑品牌、产品、广告和渠道，您有多大可能将您最近看过广告的某款汽车推荐给朋友？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q13:在决策后期，哪类信息对您的最终购买决定影响最大？

线下试驾的实际感受

详细的产品参数对比

真实车主的口碑评价

最终的成交价格与优惠

销售人员的专业服务

Q14:您希望汽车品牌在未来的营销广告中，更多地展示哪些方面？（可多选）

真实用车场景和痛点解决

长期使用成本（保养、能耗）

车辆安全性能的深度解析

环保与可持续发展理念

车主的社群文化与生活方式

智能化功能的操作演示

Q15:请描述您心目中一则“理想”的汽车广告应该是什么样子的？（例如：形式、内容、传递的感觉等）

填空1

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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