广告营销对汽车购买意愿影响的用户体验调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响汽车购买决策的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化营销策略。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近是否有购车计划？

是，计划在3个月内购买

是，计划在6个月内购买

是，计划在1年内购买

有购车想法，但时间未定

暂无购车计划

Q2:在考虑购车时，您通常会关注汽车的哪些方面？（可多选）

品牌与口碑

外观设计与颜值

性能（动力、操控）

内饰与舒适性

智能化与科技配置

安全性与辅助驾驶

燃油经济性或续航里程

价格与性价比

售后服务与保养成本

Q3:在初步了解汽车信息时，您最常使用的渠道是？

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下车展或4S店

亲友推荐

电视/广播/户外广告

Q4:以下哪种形式的广告最能吸引您点击或深入了解？

创意短视频/微电影

专业评测/深度解析

用户真实口碑分享

明星/网红代言

产品功能亮点展示

互动性强的H5或小游戏

线下体验活动邀请

Q5:当您看到一则汽车广告时，其广告创意（如故事性、视觉冲击力）在多大程度上会影响您对该品牌/车型的印象？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近看到并印象深刻的汽车广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您认为当前汽车广告中，最缺乏的信息是？

真实用户的长测反馈

清晰的价格与优惠政策

核心技术的原理与优势

不同使用场景下的表现

售后服务的具体内容

与其他竞品的客观对比

Q8:您更信任哪些来源的汽车信息？（可多选）

官方品牌发布会/官网

专业汽车媒体/车评人

真实车主的长期使用分享

第三方权威评测机构

身边亲友的实际体验

汽车论坛/社群的讨论

Q9:一则广告中提及的“智能驾驶辅助”功能，会多大程度上提升您的购买兴趣？

是核心购买因素，非常看重

是重要的加分项，会认真考虑

有一定吸引力，但不是决定性的

不太关心，更相信传统驾驶

完全不感兴趣

Q10:广告中展示的“环保/可持续发展”理念（如电动车、低碳材料），在多大程度上会影响您的品牌好感度？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q11:请描述一个您最近看到的、令您印象最深刻的汽车广告（品牌/形式/内容）。

填空1

Q12:如果通过广告链接进入一个汽车品牌的官方页面，您最希望立即看到什么？

车型详细配置与价格

预约试驾的便捷入口

360度全景看车/VR体验

车主真实口碑与评分

最新的购车优惠活动

品牌故事与技术理念

Q13:哪些因素可能导致您对一则汽车广告产生反感？（可多选）

信息夸大或虚假宣传

频繁弹出或强制观看

内容低俗或价值观不当

明星代言与产品关联弱

广告时长过长

无法跳过或关闭

创意陈旧，缺乏新意

Q14:您认为理想的汽车广告时长应该是？

15秒以内

30秒左右

1分钟左右

2-3分钟（如微电影）

时长不重要，内容精彩即可

Q15:在做出最终购买决策前，广告营销信息对您的影响力有多大？

影响力很大，是决策的关键参考

有一定影响力，会与其他信息综合考量

影响力较小，主要参考专业评测和试驾

几乎没有影响力，完全依赖个人研究和体验

Q16:对于汽车品牌的广告营销，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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