广告营销用户汽车购买意愿竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿的市场调研，旨在了解不同广告营销策略对您购车决策的影响。您的回答将帮助我们优化营销方案，问卷匿名且仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的个人年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:您目前拥有私家车吗？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q5:如果您计划购车，主要考虑哪些类型的车辆？（可多选）

传统燃油轿车

传统燃油SUV/越野车

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

增程式电动汽车

油电混合动力汽车

MPV/商务车

跑车/性能车

Q6:在购车决策过程中，您认为哪个信息渠道对您的影响最大？

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

亲朋好友推荐

线下4S店/经销商

电视/广播/户外广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

品牌官方网站/官方社交媒体

Q7:请评价您对汽车品牌官方广告（如TVC、宣传片）的信任程度。

分数

标签

Q8:哪种形式的线上广告最可能吸引您点击或深入了解？

信息流短视频广告

KOL/达人深度测评视频

信息流图文广告

搜索引擎关键词广告

开屏广告

社交媒体话题互动活动

Q9:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您最近看到并印象深刻的汽车广告？

选项1

Q10:一个成功的汽车广告，哪些元素最能打动您？（可多选）

突出车辆性能与科技配置

展现设计美感与豪华感

强调安全性与可靠性

讲述情感/生活方式故事

体现高性价比/促销优惠

展示真实用户口碑/评测

呈现环保/可持续发展理念

Q11:当看到竞品车型的广告时，您会更倾向于？

直接忽略，只关注自己心仪的品牌

进行简单对比，但不会改变原有偏好

深入对比研究，可能影响我的最终选择

Q12:促销活动（如限时优惠、金融方案、置换补贴）对您最终下单的推动力有多大？

分数

标签

Q13:请描述一个让您印象最深刻的汽车广告（任何品牌均可），并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为当前汽车广告普遍存在的主要问题是什么？

同质化严重，缺乏新意

过度夸大宣传，不真实

信息过于复杂，难以理解

未能精准触达目标人群

与消费者情感连接弱

Q15:您希望通过广告营销获得哪些更深层次的信息或服务？（可多选）

详细的车型配置对比工具

真实的车主油耗/电耗数据

便捷的在线预约试驾服务

透明的购车价格计算器

售后保养服务与成本说明

品牌文化与企业社会责任故事

Q16:在做出最终购买决定前，您平均会主动搜索和比较多少个品牌或车型？

1-2个

3-4个

5-6个

7个及以上

Q17:您更偏好哪种试驾邀约方式？

线上广告直接预约试驾

留下联系方式后由经销商联系

通过垂直网站/App统一报名

参与品牌线下体验活动时试驾

Q18:对于汽车品牌的广告营销，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

Q19:未来一年内，您购买新车的可能性有多大？

非常大，已在积极比较

比较大，有初步意向

一般，视情况而定

比较小

非常小，暂无计划

Q20:如果购车，您的预算范围大概是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

广告营销用户汽车购买意愿竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与用户购车决策的调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析竞品策略、洞察用户偏好，适合汽车品牌与市场研究机构优化营销方案。

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