汽车购买意愿与广告营销市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与广告营销的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化广告策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前的购车状态是？

暂无购车计划

正在考虑，计划1年内购买

正在考虑，计划1-3年内购买

正在考虑，计划3年以上购买

已经完成购车

Q2:您计划购买的主要车型是？

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

皮卡

其他

Q3:您计划购买的汽车价位区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:在购车决策时，您最关注哪些因素？（最多选3项）

价格/性价比

品牌口碑

外观设计

车辆性能（动力、操控）

燃油经济性/续航里程

安全配置

智能科技配置

空间舒适度

售后服务

环保/新能源属性

Q5:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（最多选3项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、微博、小红书）

短视频平台

朋友/家人/同事推荐

线下车展/4S店

电视/广播广告

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车评测视频/文章

Q6:在众多信息渠道中，哪个渠道对您的购车决策影响最大？

汽车垂直网站/App

社交媒体

短视频平台

朋友/家人/同事推荐

线下车展/4S店

电视/广播广告

户外广告

搜索引擎

汽车评测视频/文章

Q7:您认为哪种类型的汽车广告最能让您记住品牌或车型？

情感/故事类广告

功能/参数展示类广告

明星/KOL代言类广告

用户口碑/真实体验分享

创意/趣味性强的广告

对比评测类广告

促销/优惠信息类广告

Q8:请评价以下广告内容对您购车意愿的影响程度（1-5分，1分为完全无影响，5分为影响非常大）

分数

标签

Q9:问题：展示车辆在复杂路况下的出色性能

1分

2分

3分

4分

5分

Q10:问题：展示车辆智能驾驶辅助系统的实际应用

1分

2分

3分

4分

5分

Q11:问题：通过真实车主故事传达品牌理念或生活方式

1分

2分

3分

4分

5分

Q12:问题：清晰展示购车金融方案或限时优惠

1分

2分

3分

4分

5分

Q13:总体而言，您有多大可能向正在考虑购车的朋友推荐您最近关注或印象深刻的汽车品牌/车型？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:哪些因素会促使您最终下订购买？（最多选3项）

价格达到心理预期或出现优惠

试驾体验非常满意

亲友的强烈推荐

看到了非常打动我的广告或内容

品牌推出了我特别想要的新配置/颜色

旧车急需更换

生活/工作出现变动（如搬家、生子）

获得了理想的金融贷款方案

Q15:您是否会因为某个品牌在社交媒体（如抖音、小红书）上的积极互动和良好口碑而增加对其的好感？

会，影响很大

会，有一定影响

影响不大

完全不会

Q16:在广告中看到“限时优惠”、“限量发售”等字眼，会促使您加快决策进程吗？

会，效果很明显

会，有一定效果

效果一般

完全没效果

Q17:您更倾向于相信哪种来源的汽车评价？

专业汽车媒体/评测人

真实车主的长测分享

身边亲友的体验

品牌官方发布的信息

社交媒体上的网红/KOL

Q18:请描述一个让您印象深刻的汽车广告（任何形式），并说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q21:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q22:您的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元及以上

不愿透露

汽车购买意愿与广告营销市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车消费意愿与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您洞察购车偏好、分析营销渠道、评估广告内容，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的消费者洞察。

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