汽车购买意愿与广告营销调研问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与广告营销的调研。本问卷旨在了解广告如何影响您的购车决策，您的宝贵意见将帮助我们改进产品与服务。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前的购车计划处于哪个阶段？

尚无具体计划，只是随意了解

有购车想法，正在初步了解车型

已确定预算和车型范围，正在对比

已有明确意向车型，准备近期购买

Q2:您通常通过哪些渠道获取汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、微博、小红书）

电视/广播广告

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

线下车展或4S店

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车评测视频/文章

Q3:在您看来，哪种形式的广告最能吸引您关注一款新车？

创意短视频/微电影

专业车评人的深度评测

直观的产品功能展示与对比

用户口碑与真实车主分享

明星或KOL代言

线下互动体验活动

Q4:请评价广告中清晰展示车辆价格、金融方案等信息对您购车决策的重要性。（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:当看到一个吸引您的汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即搜索该车型的详细信息

收藏广告或加入备选清单

前往线下4S店预约试驾

在社交媒体或论坛上询问他人意见

暂时不做任何行动

Q6:总体而言，您有多大可能向正在考虑买车的朋友推荐您最近看到的某个汽车广告？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:在汽车广告中，哪些产品特性是您最希望被突出展示的？（可多选）

外观设计与颜值

动力性能与操控

内饰质感与科技感

智能驾驶辅助功能

空间舒适性与实用性

燃油经济性或续航里程

安全配置与碰撞测试成绩

品牌价值与售后服务

Q8:您认为哪种广告代言人（或形象）最能提升您对汽车品牌的好感度？

与品牌调性契合的明星

专业可信的行业专家/车手

普通但真实的用户/家庭

不需要代言人，产品本身说话

虚拟形象或IP

Q9:广告中提及的“限时优惠”、“专属礼遇”等信息，对您的购买冲动影响有多大？

影响很大，会促使我加快决策

有一定影响，会让我更关注

影响很小，我更看重产品本身

完全没有影响

Q10:请回忆一个让您印象深刻的汽车广告（品牌或车型不限），并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q11:社交媒体上的汽车广告（如信息流广告），您通常如何对待？

会仔细观看，并可能点击了解

快速划过，除非内容特别吸引人

感到厌烦，通常会选择屏蔽

视情况而定，取决于当时的需求

Q12:哪些因素可能导致您对一个汽车广告产生负面印象？（可多选）

广告内容夸大或虚假

广告频繁出现，干扰体验

代言人不符合预期或形象

广告创意低俗或无趣

强制观看，无法跳过

广告与我的兴趣完全不匹配

Q13:在决策后期，线下试驾体验与前期广告宣传相比，哪个对您最终购买的决定影响更大？

广告宣传影响更大，奠定了第一印象和兴趣

线下试驾影响更大，真实体验决定一切

两者影响相当，缺一不可

说不清楚

Q14:您认为当前汽车广告在帮助您了解车辆真实性能和使用场景方面的有效性如何？（1分为完全无效，5分为非常有效）

分数

标签

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q18:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，尚未拥有

Q19:如果您计划购车，您主要考虑的车型是？

传统燃油车

混合动力汽车（含插电混动）

纯电动汽车

尚未决定，取决于多种因素

Q20:对于汽车品牌如何通过广告更好地与您沟通，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

汽车购买意愿与广告营销调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与消费者购车决策的深度分析工具。帮助您评估广告影响力、洞察用户偏好、优化营销策略，适合汽车品牌、市场研究机构及广告公司进行精准的消费者行为与市场趋势研究。

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