汽车购买意愿与广告营销口碑调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车广告营销对消费者购买意愿影响的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法填写。感谢您的支持！

Q1:您目前是否正在考虑购买一辆新车？

是，正在积极了解和对比

是，有初步想法但未深入

否，暂时没有购车计划

不确定

Q2:您计划购买的主要车型是？

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

皮卡

其他

尚未确定

Q3:您计划购车的预算范围大约是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

Q4:在您了解汽车信息的过程中，哪种类型的广告对您的影响最大？

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体信息流广告（如微信、微博）

搜索引擎广告

户外广告（如楼宇、公交）

汽车垂直网站/APP广告

朋友/家人推荐

以上均无显著影响

Q5:请评价您对汽车品牌在社交媒体（如微博、小红书、抖音）上发布的营销内容的整体印象。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q6:您认为一个优秀的汽车广告，最吸引您的元素通常是哪些？（可多选）

突出车辆性能与科技

展现设计美感与质感

营造情感共鸣或生活方式

清晰的价格与促销信息

真实车主口碑或评测

明星或KOL代言

创意有趣的剧情或视觉效果

Q7:当您看到一则感兴趣的汽车广告后，通常会采取什么行动？

立即搜索车型详细信息

收藏或记住品牌，后续关注

前往线下门店咨询

在社交平台查看相关讨论

分享给朋友或家人讨论

不采取特别行动

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近关注或印象深刻的某个汽车品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您更信任以下哪种渠道发布的汽车评测或口碑信息？

专业汽车媒体/网站（如汽车之家、懂车帝）

独立车评人/KOL（如B站、抖音UP主）

品牌官方发布的信息

已购车的亲友/同事

社交媒体上的普通用户分享

Q10:哪些负面口碑信息会最直接地打消您对某款车型的购买兴趣？（可多选）

普遍反映的质量问题或故障

高昂的维修保养成本

糟糕的售后服务体验

实际油耗/电耗远高于宣传

安全性测试成绩不佳

保值率过低

设计或空间存在明显缺陷

Q11:新能源汽车的广告营销中，您最关注哪方面的信息？

续航里程与充电效率

智能驾驶辅助系统

车辆安全性能（如电池安全）

用车成本与政策优惠

车载智能座舱与娱乐系统

设计理念与环保属性

Q12:您认为当前汽车广告的总体真实性如何？（1分=非常虚假夸张，5分=非常真实可信）

分数

标签

Q13:线下活动（如车展、试驾会）的体验，对您的最终购买决策影响大吗？

影响非常大，是决策关键

影响较大，会作为重要参考

有一定影响，但非决定性

影响很小，主要看线上信息

从未参加过此类活动

Q14:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的汽车广告或营销案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:在做出最终购买决定前，您通常会通过哪些方式进行最后的确认？（可多选）

多次实地试驾不同车型

详细对比配置单和价格

大量阅读车主论坛的真实评价

咨询身边懂车的朋友或家人

计算详细的用车成本（保险、保养等）

关注近期的促销优惠政策

Q16:品牌的历史传承、赛事成绩等“品牌故事”类营销，会影响您对车型价值的判断吗？

会，是重要的加分项，愿意为此支付溢价

会，是良好的背景补充，但不会显著影响出价

影响很小，更关注产品本身

完全不影响

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q20:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q21:对于汽车品牌的广告营销与口碑建设，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

汽车购买意愿与广告营销口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销与消费者购买决策关联性的专业调研工具。帮助您评估广告影响力、分析口碑作用、洞察购车决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的市场策略优化。

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