广告营销对汽车购买意愿影响的可行性调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者汽车购买决策的学术研究。本问卷旨在了解您对汽车广告的看法以及您的购车意向。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q4:您目前的个人月收入（税前）大致属于哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q5:您目前的购车状态是？

已拥有私家车

计划在未来1年内购车

计划在未来1-3年内购车

暂无明确购车计划

Q6:您通常通过哪些渠道接触汽车广告？（可多选）

电视

视频网站/APP（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

其他

Q7:在您接触过的汽车广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频/微电影

图文介绍

直播带货/讲解

明星代言

用户口碑/测评

技术参数对比

Q8:您认为汽车广告对您了解一款新车型的帮助有多大？（1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q9:一个汽车广告最可能因为哪个因素让您产生进一步了解的兴趣？

突出车辆性能（如动力、操控）

展示车辆设计（外观、内饰）

强调智能科技（如自动驾驶、车联网）

传递品牌理念/生活方式

提供有吸引力的价格或促销信息

真实的车主使用场景

Q10:总体而言，您有多大可能因为一个出色的广告而增加对某个汽车品牌或车型的好感度？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q11:当您考虑购买汽车时，广告信息在您的决策因素中占多大比重？

几乎不考虑，主要看产品本身

较小比重，作为参考之一

中等比重，是重要信息来源

较大比重，会显著影响我的偏好

决定性因素

Q12:在做出最终购车决定前，除了广告，您还会重点依赖哪些信息源？（可多选）

亲自到店试驾体验

专业汽车媒体评测报告

汽车论坛/社群中的真实车主评价

亲朋好友的实际使用反馈

车辆安全碰撞测试成绩

经销商销售人员的介绍

Q13:您如何看待“直播卖车”这种新兴的广告营销形式？

非常新颖有效，愿意观看并可能下单

有一定兴趣，会作为了解渠道但不会直接下单

持观望态度，觉得信息不够透明

不感兴趣，更信任传统购车方式

Q14:如果一款汽车的广告宣传了其环保特性（如新能源、低排放），这会多大程度上提升您的购买意愿？（1分表示毫无提升，5分表示极大提升）

分数

标签

Q15:假设您被一个创意广告吸引，但发现该车型的实际口碑较差，您会如何选择？

相信广告，认为口碑可能是个例

完全相信口碑，放弃该车型

持谨慎态度，会进行更深入的调查

不确定

Q16:请描述您心目中一个“理想”的汽车广告应该具备哪些特点？（例如：内容、形式、传达的信息等）

填空1

Q17:未来，您希望汽车品牌通过广告更多地与您进行哪类互动？

提供个性化的车型推荐和定制信息

邀请参与线下体验活动（如试驾会、品牌日）

通过社交媒体进行即时答疑和互动

提供透明的价格信息和购车金融方案

分享更多关于汽车制造和技术的幕后故事

Q18:对于汽车广告营销，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

广告营销对汽车购买意愿影响的可行性调研问卷

介绍

本模板旨在提供评估广告营销对汽车购买意愿影响的可行性调研方案。帮助您分析广告渠道效果、量化营销影响力、洞察消费者决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略，提升广告投资回报率。

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