汽车购买意愿与广告营销偏好调研

汽车购买意愿与广告营销偏好调研

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与广告营销效果的调研，旨在了解消费者的购车偏好及广告影响。您的回答将为我们优化营销策略提供宝贵参考，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前的个人或家庭年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q3:您目前是否拥有私家车？

是，已有1辆

是，已有2辆或以上

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q4:如果您计划购车，您主要考虑的汽车类型是？（可多选）

燃油轿车

燃油SUV/MPV

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

油电混合动力汽车

其他

Q5:在购车决策中，您认为哪个因素最为重要？

价格与性价比

品牌与口碑

车辆性能（动力、操控）

外观设计与内饰

燃油经济性或续航里程

智能科技配置

安全性能

Q6:您通常通过哪些渠道获取汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台

亲友推荐

线下车展/4S店

电视/广播广告

搜索引擎

户外广告

Q7:在各类汽车广告中，您对哪种形式的广告印象最深？

短视频/微电影广告

社交媒体图文/短视频内容

明星/网红代言

线下体验活动

传统电视广告

户外大屏/车身广告

其他

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您目前考虑或已购买的汽车品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:请评价汽车广告对您了解新车型的帮助程度（1-5星，1星为毫无帮助，5星为非常有帮助）

分数

标签

Q10:一个汽车广告中展示的哪些信息最能吸引您点击或进一步了解？

突出的价格优惠或金融方案

震撼的视觉画面或特效

清晰的产品核心功能点

真实用户的使用体验分享

品牌的社会责任或理念传达

Q11:您认为一个优秀的汽车广告应具备哪些特质？（可多选）

创意新颖，令人印象深刻

信息清晰，突出产品卖点

情感共鸣，引发向往

真实可信，不夸大宣传

互动性强，易于参与分享

Q12:您是否曾因为看到某个广告而对该汽车品牌产生兴趣或改变看法？

是，广告让我对该品牌产生了好感

是，广告让我打消了购买该品牌的念头

否，广告对我影响不大

不确定

Q13:请描述一个让您印象最深刻的汽车广告（可以是任何形式），并说明原因。

填空1

Q14:在做出最终购车决定前，您通常会进行多少次线下试驾或到店咨询？

1次

2-3次

4次及以上

从不试驾，直接购买

Q15:您希望汽车品牌在营销中更多地提供哪些信息或服务？（可多选）

透明的价格与详细配置对比

深度试驾或长测体验机会

售后保养政策与成本

用户社群活动与交流

环保与可持续发展举措

智能互联功能的实际演示

Q16:未来3年，您是否有增购或换购汽车的计划？

有明确的增购/换购计划

有想法，但尚未确定

暂时没有计划

不确定

Q17:对于汽车品牌的广告营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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