广告效果调查：影响用户购买决策的因素

广告效果调查：影响用户购买决策的因素

您好！我们正在进行一项关于广告效果与购买决策的研究。本问卷旨在了解哪些因素会影响您对广告产品的购买意愿。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪种渠道接触到广告信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、YouTube）

搜索引擎（如百度、Google）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

Q4:在多大程度上，您认为广告是您了解新产品的主要途径？

分数

标签

Q5:当您看到一个广告后，哪些因素会促使您进一步了解该产品？

广告创意新颖有趣

产品功能/卖点清晰

广告中的人物/代言人有吸引力

有促销或优惠信息

广告传递的情感或价值观与我相符

朋友/网友的积极评价

Q6:您更信任哪种类型的广告？

知名品牌发布的广告

社交媒体上普通用户的真实分享

专业测评机构/博主的推荐

明星/网红代言

都不太信任

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个您通过广告了解并购买后感到满意的产品？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q8:广告中展示用户好评或案例，对您的购买决策影响大吗？

影响非常大

有一定影响

影响一般

影响很小

完全没有影响

Q9:在做出购买决策前，您通常会通过哪些方式核实广告信息？

查看电商平台用户评价

搜索第三方测评或文章

在社交媒体上询问朋友意见

对比不同品牌的产品

直接访问品牌官网查看详情

很少核实，相信广告

Q10:广告中强调产品的“限时优惠”或“稀缺性”，会在多大程度上加速您的购买决策？

分数

标签

Q11:您认为一个广告重复出现的频率，如何影响您对产品的印象？

频繁出现加深印象，增加好感

频繁出现加深印象，但可能引起反感

适当出现即可，频率影响不大

出现次数越少越显珍贵

不确定

Q12:请回忆一个最近让您印象深刻（无论好坏）的广告，并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:如果广告内容与您实际收到的产品体验不符，您未来的购买行为会如何变化？

不再信任该品牌，不会再购买

会谨慎考虑，但可能给一次改正机会

仅不信任该产品的广告，但可能尝试品牌其他产品

认为广告夸大是常态，不影响后续购买

不确定

Q14:哪些元素会让您立即关闭或跳过一则线上广告？

广告时间过长且无法跳过

广告内容低俗或令人不适

广告与当前浏览内容完全不相关

广告设计粗糙，画质低劣

自动播放声音过大

广告声称过于夸张，难以置信

Q15:在您看来，社交媒体上基于您兴趣精准推送的广告，其有效性如何？

分数

标签

Q16:您是否曾因为一则广告而直接产生购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q17:对于广告主如何制作更能打动您、并促使您采取行动的广告，您有什么建议？

填空1

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