广告效果与公关用户依赖度调查

广告效果与公关用户依赖度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告效果及用户对公关信息依赖程度的学术调研。本问卷旨在了解您对广告的感知以及您获取信息时对公共关系渠道的依赖情况。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与和支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪种主要渠道接触到广告信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

新闻资讯类App/网站

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

其他

Q3:总体而言，您认为当前您接触到的广告（如视频贴片、信息流广告等）对您有吸引力吗？

分数

标签

Q4:当您看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索产品或品牌

点击广告链接了解更多

收藏或截图稍后查看

直接忽略，不做任何操作

分享给朋友或家人

Q5:哪些因素会显著增加您对一则广告的好感或信任度？

广告创意新颖有趣

广告中出现了我喜欢的明星或KOL

广告内容真实、不浮夸

品牌本身有良好的口碑

广告提供了有用的信息或解决方案

广告的视觉或音乐效果出色

Q6:与硬性广告相比，您更倾向于相信由品牌官方账号、媒体或KOL发布的，看似非广告的“软性内容”（如测评、种草、新闻稿）吗？

是的，明显更相信

稍微更相信一些

两者差不多，都不太信

两者差不多，都相信

不，我更相信明确的广告

Q7:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐一个您通过广告首次认识并购买后感到满意的品牌？

选项1

Q8:当您想了解一个陌生品牌或公司时，您通常会通过哪些“公共关系”类渠道获取信息？

搜索引擎搜索品牌名称

查看品牌官方网站

阅读相关新闻报道

浏览社交媒体上的用户评价

查看知乎、豆瓣等平台的讨论

观看第三方测评视频

Q9:在做出重要消费决策（如购买电子产品、选择服务机构）时，您对从上述公关渠道获取的信息的依赖程度如何？

极度依赖，是主要决策依据

比较依赖，会重点参考

一般依赖，会看看但不决定

不太依赖，只是辅助了解

几乎不依赖

Q10:您认为品牌通过新闻发布会、社会责任报告等正式公关活动传递的信息，其可信度如何？

分数

标签

Q11:如果某品牌出现负面新闻，但随后通过官方渠道进行了公关澄清，这会多大程度上影响您对该品牌的看法？

完全相信澄清，恢复好感

部分相信，但会有所保留

没有影响，我自有判断

反而更不信任，认为其在辩解

说不清

Q12:您认为，一个优秀的广告活动应该为品牌达成哪些公关层面的目标？

提升品牌知名度和曝光度

塑造积极、可靠的品牌形象

在危机时修复品牌声誉

与消费者建立情感连接

传递品牌价值观和社会责任

促进用户生成内容（UGC）和口碑传播

Q13:回顾您近一年的消费，广告在多大程度上直接促成了您的购买行为？

非常多，经常因为广告直接购买

比较多，有一定促进作用

一般，偶尔会因为广告购买

比较少，广告影响很小

几乎没有，我很少因为广告购买

Q14:请描述一个令您印象最深刻的品牌广告或公关活动，并简要说明原因。

填空1

Q15:未来，您希望品牌更多通过哪种方式与您沟通？

直接、有趣的广告

有价值、有深度的内容（文章、视频）

互动式的社交媒体活动

透明、及时的官方信息发布

通过我信任的KOL/媒体推荐

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