广告效果与保险购买意愿调查问卷

您好！我们正在进行一项关于保险广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的保险购买决策。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法回答。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否接触过关于保险产品的广告或推广信息？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到过

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到保险广告？（可多选）

电视

网络视频（如贴片广告）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

保险代理人/经纪人

其他（请注明）

Q3:在您接触过的保险广告中，哪种类型的广告给您留下的印象最深？

情感故事型

产品功能/利益介绍型

名人/专家代言型

幽默创意型

数据/案例对比型

都没有深刻印象

Q4:总体而言，您认为目前看到的保险广告在“可信度”方面的表现如何？

分数

标签

Q5:总体而言，您认为目前看到的保险广告在“信息清晰度”（能清楚说明保什么、不保什么）方面的表现如何？

分数

标签

Q6:一则好的保险广告，最应该向您传递的核心信息是什么？

产品的具体保障范围和金额

购买后能解决的实际问题或带来的安心感

公司的品牌实力和信誉

产品的价格优势或促销活动

其他

Q7:看到保险广告后，您有多大可能会进一步了解该产品？

非常可能，会主动搜索

比较可能，如果正好有需求

一般，看广告内容是否吸引我

不太可能，除非有强制需求

完全不可能

Q8:促使您进一步了解或购买保险产品的主要因素有哪些？（可多选）

个人或家庭风险意识增强

身边人发生风险事件的触动

广告内容打动了我

保险代理人/经纪人的专业推荐

产品性价比高

公司品牌值得信赖

简便的线上购买流程

其他

Q9:您目前是否已经购买了任何商业保险（如寿险、重疾险、医疗险、意外险、车险等，社保除外）？

是，已购买

否，尚未购买

Q10:对于您未来购买新的保险产品（或增加保额）的意愿，您如何评价？

意愿非常强烈，正在积极了解和比较

有一定意愿，但需要更多信息或合适时机

意愿一般，可买可不买

目前没有购买意愿

不确定

Q11:假设您有购买保险的意愿，您认为广告在多大程度上能推动您的最终购买决策？

决定性作用，广告直接促使我购买

重要参考，广告是了解产品的起点

辅助作用，主要依靠其他渠道信息做决定

几乎没有影响，我主要相信专业顾问

完全没影响

Q12:您认为当前保险广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，与实际不符

信息复杂难懂

过度煽情，引起不适

重复播放，令人厌烦

缺乏创意，千篇一律

未能精准触达有需要的人

没有明显问题

Q13:您更倾向于接受哪种形式的保险内容传播，而非传统硬广告？

专业人士（医生、理财师）的知识科普

真实用户案例分享

保险公司社会责任报告

互动性强的线上测试或游戏

对传统广告形式没有特别反感

Q14:如果有一款保险产品广告，清晰地展示了保障内容、理赔案例和价格，您对该产品的购买兴趣会有多大？

分数

标签

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q18:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q19:您目前的家庭状况是？

单身，无子女

已婚，无子女

已婚，有未成年子女

其他

Q20:对于保险广告如何更好地帮助公众理解保险价值、并促成理性的购买决策，您还有哪些具体的意见或建议？（选填）

填空1

广告效果与保险购买意愿调查问卷

介绍

本模板旨在提供保险广告效果与用户购买决策的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析用户反馈、洞察购买驱动因素，适合保险公司、市场研究及广告策划部门优化营销策略。

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