竞品汽车品牌购买意愿调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车品牌购买意愿的市场研究，旨在了解消费者对不同汽车品牌的看法与偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟完成。感谢您的宝贵时间和真诚分享！

Q1:您目前是否拥有汽车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q2:如果您计划购车，您的预算范围大致是多少？

15万元以下

15-25万元

25-40万元

40-60万元

60万元以上

Q3:在选购汽车时，您最看重以下哪些因素？（最多选择3项）

品牌声誉与形象

车辆外观设计

内饰质感与科技感

动力性能与操控

燃油经济性/续航里程

安全配置与评级

售后服务与保养成本

智能互联与自动驾驶功能

空间与舒适性

保值率

Q4:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（请选择最主要的一项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体/短视频平台（如抖音、小红书）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

专业汽车媒体/评测

Q5:当您考虑一个汽车品牌时，其公关形象（如媒体报道、社会责任、危机处理等）对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是决定性因素之一

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，更关注产品本身

几乎没有影响

Q6:您认为一个汽车品牌良好的公关形象应体现在哪些方面？（最多选择3项）

积极承担社会责任（环保、公益）

透明、快速的危机公关处理

与用户积极、真诚的沟通互动

在媒体上有持续、正面的品牌报道

拥有良好的车主社区与口碑

品牌价值观与个人理念相符

Q7:请对以下汽车品牌的整体印象进行评分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）：大众汽车

1分

2分

3分

4分

5分

不了解

Q8:请对以下汽车品牌的整体印象进行评分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）：丰田汽车

1分

2分

3分

4分

5分

不了解

Q9:请对以下汽车品牌的整体印象进行评分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）：特斯拉

1分

2分

3分

4分

5分

不了解

Q10:请对以下汽车品牌的整体印象进行评分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）：比亚迪

1分

2分

3分

4分

5分

不了解

Q11:请对以下汽车品牌的整体印象进行评分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）：理想汽车

1分

2分

3分

4分

5分

不了解

Q12:如果一个品牌近期出现过较大的负面新闻或公关危机，这会如何影响您的购买意愿？

会完全放弃考虑该品牌

会严重影响，除非其产品力极强或有实质性改进

会有一定影响，但会综合评估

几乎不影响，只关注产品

Q13:您认为新能源汽车品牌（如蔚来、小鹏、理想等）在公关和用户沟通方面，与传统燃油车品牌相比如何？

明显更积极、更贴近用户

略有优势，更注重线上互动

相差不大

传统品牌更稳重可靠

不了解

Q14:基于您目前的了解和印象，您向朋友或家人推荐【您印象最好的一个汽车品牌】的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:哪些类型的品牌公关活动或内容能有效提升您的好感度？（最多选择3项）

公开透明的工厂/技术参观

车主故事与真实口碑分享

品牌高管与用户的直接对话

创新的线上线下用户体验活动

关于环保、安全等主题的公益宣传

快速解决用户问题的服务案例

Q16:您更信任哪种来源的汽车品牌评价？

独立第三方专业评测机构

真实车主的长期使用分享

汽车行业资深媒体人

社交平台上的网红/KOL

亲朋好友的推荐

Q17:在您心目中，哪个汽车品牌的公关或品牌形象塑造做得最好？请简要说明原因。

填空1

Q18:您的性别

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q20:您目前的最高教育程度

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q21:您所在的城市级别

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q22:对于汽车品牌的公关传播与用户关系建设，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

Q23:您是否愿意参与后续的深度访谈或焦点小组，进一步分享您的观点？

愿意，可留下联系方式

愿意，但希望匿名

不愿意

竞品汽车品牌购买意愿调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车品牌购买意愿与品牌形象调研的标准化解决方案。帮助您洞察消费者偏好、评估品牌影响力、分析购车决策因素，适合汽车制造商和市场研究机构进行精准市场洞察。

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