农业用户品牌忠诚度消费行为调研问卷

农业用户品牌忠诚度消费行为调研问卷

尊敬的农业从业者，您好！我们正在进行一项关于农业投入品（如种子、化肥、农药、农机等）品牌消费行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您主要从事哪种类型的农业生产？

大田作物（如水稻、小麦、玉米）

经济作物（如果蔬、棉花、茶叶）

畜牧养殖

水产养殖

林业

其他

Q2:您的经营规模属于以下哪种？

小规模（家庭经营，自给为主）

中等规模（家庭农场，部分商品化）

大规模（专业化农场/合作社，高度商品化）

Q3:在购买种子、化肥、农药等主要农资时，您通常如何选择品牌？

长期固定使用1-2个品牌，基本不更换

有2-3个常用品牌，会根据情况选择

经常尝试新品牌，选择范围很广

主要看价格和促销，品牌忠诚度不高

Q4:促使您长期使用某个农资品牌的最重要因素是什么？（请选择最重要的2-3项）

产品质量稳定可靠

使用效果（增产/防效）好

价格合理

经销商服务好（送货、技术指导）

品牌信誉和口碑

有长期合作关系/优惠

产品种类齐全

广告宣传影响

其他

Q5:如果某个常用品牌的产品价格小幅上涨（5%-10%），您会如何反应？

继续购买，因为信赖其品质

会少量尝试其他品牌，但主要仍用原品牌

会积极寻找并转向其他性价比更高的品牌

视具体产品而定，不同产品反应不同

Q6:您主要通过哪些渠道了解新的农资品牌或产品信息？（请选择最主要的一项）

本地经销商/零售商推荐

同行/邻居/合作社成员推荐

电视/广播/报纸广告

手机/互联网（如短视频、农业APP、微信群）

厂家组织的技术推广会/示范田

政府农技部门推荐

Q7:总体而言，您对当前主要使用的农资品牌的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:您认为一个优秀的农资品牌，其经销商或服务人员的角色重要吗？

非常重要，直接影响使用效果和购买决策

比较重要，好的服务是加分项

一般，主要看产品本身

不太重要，产品好就行

Q9:您希望品牌方或经销商提供哪些额外的服务或支持？（可多选）

更专业及时的田间技术指导

赊销或灵活的付款方式

作物种植全程解决方案

定期回访和效果跟踪

组织农户交流学习活动

提供天气、市场行情等信息

其他

Q10:当您尝试一个新品牌时，最可能因为什么原因最终放弃它？

使用效果未达预期

价格过高

服务跟不上（如指导、送货）

出现质量安全问题

同行的负面评价

其他

Q11:您有多大可能向其他农户推荐您目前最满意的一个农资品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您是否愿意为有信誉、效果好的品牌支付比普通品牌稍高的价格？

非常愿意，效果和保障更重要

比较愿意，但溢价不能太高

不太愿意，价格是首要考虑因素

说不清

Q13:请描述一个您印象最深刻的、与农资品牌相关的正面或负面经历。（例如：一次出色的服务、一个解决问题的产品，或一次不满意的购买）

填空1

Q14:您认为未来农业品牌的发展，以下哪个方向对您最有吸引力？

数字化服务（如通过APP管理农田、获取建议）

绿色环保和可持续发展产品

提供从种到收的全程托管服务

更紧密的“公司+农户”合作模式（如订单农业）

其他

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

30岁及以下

31-45岁

46-60岁

61岁及以上

Q16:您通常使用智能手机或电脑获取农业信息吗？

经常使用，是主要信息渠道之一

偶尔使用

很少或从不使用

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