农业品牌认知与使用障碍调查

农业品牌认知与使用障碍调查

尊敬的农业从业者，您好！我们正在进行一项关于农业品牌认知与使用情况的调研，旨在了解您在农业生产中接触和使用各类品牌（如种子、农药、化肥、农机等）时遇到的障碍与挑战。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务农业用户。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您主要从事的农业领域是？

大田作物种植（如水稻、小麦、玉米）

经济作物种植（如蔬菜、水果、茶叶）

畜牧养殖

水产养殖

林业/园艺

农业服务/技术推广

Q2:您的农场/种植/养殖规模属于？

小规模（家庭经营为主）

中等规模（有少量雇工）

大规模（企业化经营）

Q3:您获取农业品牌信息最主要的渠道是？

农资店/经销商推荐

同行/合作社推荐

电视/广播广告

手机APP/短视频平台（如抖音、快手）

农业技术推广站/政府宣传

品牌官方网站/宣传册

Q4:在购买农资产品（种子、农药、化肥等）时，您最看重品牌的哪些方面？

产品效果（增产、抗病等）

价格

品牌知名度和信誉

售后服务与技术支持

购买便利性

熟人/专家推荐

环保/安全性

Q5:您是否曾因为对某个品牌不熟悉或不了解而放弃尝试其新产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:在尝试新品牌或新产品时，您主要担心哪些问题？

效果不如宣传或预期

价格过高，性价比低

使用方法复杂，技术支持不到位

对作物/牲畜有潜在风险

购买渠道不可靠，担心买到假货

售后服务无保障

Q7:您认为当前市场上农业品牌的信息（如产品功效、使用说明、价格对比）是否透明、易于获取和理解？

非常透明且易懂

比较透明

一般，信息比较杂乱

不太透明，信息难找

非常不透明，信息严重不对称

Q8:在购买决策中，品牌广告宣传对您的影响力有多大？

影响力很大，是主要决策依据之一

有一定影响力，会参考

影响力一般，更相信实际效果和口碑

几乎没有影响力，完全不信广告

Q9:总体而言，您向其他农户推荐您目前主要使用的农资品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为当前农业品牌在服务农户方面，存在哪些主要障碍或不足？

价格过高，农户负担重

虚假宣传，效果与承诺不符

渠道下沉不够，乡镇/村级购买不便

缺乏针对性的技术指导和培训

售后服务响应慢或缺失

产品更新慢，跟不上种植/养殖新需求

对中小规模农户关注度不够

Q11:当您在使用某品牌产品遇到问题（如效果不佳、出现药害等）时，通常如何解决？

直接联系经销商/农资店

联系品牌官方客服

自己想办法解决或承受损失

向农业部门或合作社求助

通过法律途径维权

Q12:品牌提供的售后服务（如技术回访、问题解决）是否及时有效？

非常及时有效

比较及时有效

一般，有时响应慢

不太及时，效果有限

几乎没有售后服务

Q13:您是否愿意为信誉好、服务佳的品牌支付略高的价格？

非常愿意

比较愿意

视具体情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:您希望品牌方通过哪些方式加强与您的沟通和信任建立？

举办田间地头技术讲座/观摩会

建立农户微信/社群，提供在线咨询

提供免费样品试用

邀请优秀用户分享经验

定期发送种植/养殖技术资料

提供更透明的产品溯源信息

Q15:对于改善农业品牌服务、降低您的使用障碍，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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