环保产品广告效果与推荐意愿调查

您好！我们正在进行一项关于环保产品广告效果的研究，旨在了解广告如何影响您的认知与行为。您的反馈至关重要，将帮助我们改进传播策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月是否接触过关于环保产品或服务的广告？

是，频繁看到

是，偶尔看到

没有注意到

不确定

Q2:您主要通过以下哪个渠道接触到这类广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、YouTube）

搜索引擎

电视/广播

户外广告/地铁广告

朋友/家人推荐

其他

Q3:当看到环保产品广告时，您的第一反应通常是？

感兴趣，想了解更多

感觉是好的，但与我关系不大

有些怀疑其真实性（"洗绿"嫌疑）

直接忽略

其他

Q4:总体而言，您认为目前看到的环保产品广告在信息传达上的清晰度如何？（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数

标签

Q5:这些广告在激发您的环保责任感方面，效果如何？（1分=完全没有效果，5分=效果非常显著）

分数

标签

Q6:广告中展示的哪些元素最能吸引您的注意力？（请选择最主要的一项）

真实的数据/认证（如碳减排量）

感人的故事/情感共鸣

名人/专家代言

产品创新的视觉效果

优惠/促销信息

其他

Q7:您认为一个有效的环保产品广告，最应该传递哪些核心信息？

产品对环境的具体益处（如减少塑料、节能）

产品的实际使用效果和性价比

品牌在环保方面的长期承诺与行动

购买该产品对个人生活品质的提升

倡导一种可持续的生活方式

其他

Q8:看完一个让您印象深刻的环保广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索或了解该产品

收藏或保存广告信息

与朋友或家人讨论

在社交媒体上点赞/分享

暂时不行动，但记住了品牌

没有特别行动

Q9:在0-10分之间，您有多大意愿向朋友或家人推荐您在广告中看到的环保产品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:影响您推荐意愿的最主要因素是什么？

产品本身的环保效果是否真实可信

品牌声誉和口碑

我个人的使用体验（如果已使用）

广告的创意和说服力

价格是否合理

其他

Q11:您认为当前环保产品广告在“可信度”方面的表现如何？（1分=非常不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q12:您认为哪些做法会严重损害环保广告的可信度？

夸大或虚假的环保声明（"洗绿"）

使用与环保无关的名人强行代言

广告内容与品牌实际行为不符

过于商业化，缺乏真诚

使用令人反感的恐惧或 guilt-tripping 策略

其他

Q13:如果广告中提供了明确的“环保行动号召”（如“点击了解你的碳足迹”、“参与旧物回收”），您会参与吗？

很可能会参与

视具体情况和便捷性而定

不太会参与

从不参与此类活动

Q14:请回忆一个您认为特别成功或特别失败的环保产品广告，并简要说明原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士及以上

Q18:您个人对环保议题的关注程度如何？

非常关注，并积极实践

比较关注，会选择性参与

一般关注，了解基本知识

不太关注

完全不关注

Q19:对于如何更好地通过广告促进环保产品的普及和接受度，您还有哪些建议或想法？

填空1

环保产品广告效果与推荐意愿调查

介绍

本模板旨在提供环保产品广告效果与推荐意愿的调研方案。帮助您评估传播效果、分析信任度、洞察购买因素，适合市场研究机构、环保品牌和广告公司优化绿色营销。

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