新能源用户消费偏好与广告效果调查

新能源用户消费偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于新能源汽车消费偏好与广告效果的调研，旨在了解您的看法与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术及市场研究，大约需要5-8分钟完成。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您目前是否拥有或计划购买新能源汽车？

已拥有新能源汽车

计划在未来6个月内购买

计划在未来1年内购买

暂无明确计划，但有关注

完全没有计划

Q2:您目前驾驶的或计划购买的主要车辆类型是？

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

增程式电动汽车

传统燃油车（仅作为参考）

尚未决定

Q3:在您了解或选择新能源汽车时，以下哪些因素对您最为重要？（最多可选3项）

续航里程

充电便利性与速度

车辆价格与补贴

品牌知名度与口碑

车辆性能（如加速、操控）

智能化与科技配置

外观设计

售后与保养服务

环保理念与社会责任

Q4:您通常通过哪些渠道获取新能源汽车的广告或信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

视频网站（如B站、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下车展或门店

亲友推荐

电视/广播/报纸等传统媒体

Q5:整体而言，您认为目前看到的新能源汽车广告在帮助您了解产品方面的效果如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q6:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力并留下深刻印象？

短视频/创意短片

图文并茂的长文章或评测

直播（如新车发布、试驾直播）

信息流广告（穿插在社交或新闻内容中）

户外大屏或电梯广告

明星或KOL代言

互动式H5或小游戏

Q7:在广告中，您最希望看到哪些具体信息？（最多可选3项）

真实续航测试数据

充电场景与时间演示

智能驾驶功能体验

内饰空间与舒适度展示

安全测试结果（如碰撞）

价格与金融方案明细

车主真实口碑与故事

Q8:一个新能源汽车广告中强调“环保”和“科技”理念，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是核心购买理由

有一定影响，会加分

影响一般，更看重实际产品力

几乎没有影响

不确定

Q9:基于您过往的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您关注或拥有的新能源汽车品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您能接受的单次充电（或加油/充电混合）的理想续航里程是多少？

400公里以下

400-600公里

600-800公里

800公里以上

不关注具体数字，充电方便就行

Q11:对于充电，您更倾向于哪种解决方案？

家中安装私人充电桩

公司或单位充电

公共快充站

换电站

以上组合使用

Q12:您认为当前新能源汽车广告普遍存在哪些不足？（最多可选3项）

夸大宣传，与实际体验不符

信息过于复杂，难以理解

缺乏情感共鸣，过于技术化

同质化严重，缺乏创意

投放渠道不精准，造成干扰

未能清晰展示核心优势

没有明显不足

Q13:如果品牌方提供深度试驾体验（如24-48小时），您参与的兴趣有多大？

兴趣非常大，会主动申请

有一定兴趣，如果方便会参与

兴趣一般，更相信已有评测

没有兴趣

视具体品牌和车型而定

Q14:请回忆一个让您印象最深刻的新能源汽车广告（任何品牌均可），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您所在的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

不便透露

Q17:对于新能源汽车的品牌营销和广告，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

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