新能源用户广告内容偏好调查

新能源用户广告内容偏好调查

您好！我们正在进行一项关于新能源用户广告内容偏好的研究，旨在了解您对相关广告信息的关注点与喜好。您的回答将为我们优化广告策略提供宝贵参考。本问卷匿名进行，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您是否拥有或计划购买新能源汽车？

已拥有

计划在未来6个月内购买

计划在未来1-3年内购买

暂无明确计划，但有关注

完全不考虑

Q2:您通常通过哪些渠道了解新能源车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

品牌官方网站/公众号

线下车展/门店

朋友/家人推荐

电视/广播广告

其他

Q3:在评估新能源车时，您最优先考虑的因素是什么？

续航里程与充电效率

车辆安全性能

智能化与科技配置

品牌口碑与售后服务

车辆价格与购车政策

外观设计与内饰质感

Q4:您对强调“续航里程”的广告内容感兴趣程度如何？（1分=完全不感兴趣，5分=非常感兴趣）

分数

标签

Q5:您对展示“智能驾驶辅助功能”实际场景的广告内容感兴趣程度如何？（1分=完全不感兴趣，5分=非常感兴趣）

分数

标签

Q6:以下哪些类型的广告表现形式更能吸引您的注意？（可多选）

真实车主故事/体验分享

技术参数与性能对比

创意剧情/微电影

动画/3D技术演示

专家/名人测评

直观的图表与数据可视化

其他

Q7:您更倾向于接受多长时间的广告视频？

15秒以内（短视频）

30-60秒

1-3分钟

3分钟以上（深度内容）

对时长不敏感，内容精彩即可

Q8:对于广告中提及的“充电网络覆盖”信息，您认为哪种呈现方式最有效？

地图直观展示充电站分布

列出具体城市/高速服务区覆盖数量

展示车主快速找到充电桩的便捷体验

与其他品牌充电网络进行对比

不需要特别强调

Q9:您对广告中出现“环保理念与社会责任”相关内容的认可程度如何？（1分=完全不认可，5分=非常认可）

分数

标签

Q10:当广告中出现价格或优惠政策时，您希望信息以何种方式呈现？

明确标注官方指导价与当前优惠价

展示不同配置车型的价格区间

重点说明金融方案（如低首付、免息）

与其他竞品进行价格对比

更关注产品本身，对价格信息不敏感

Q11:您认为哪些“用车场景”在广告中展现最能引起共鸣？（可多选）

城市日常通勤

周末近郊自驾游

长途跨省旅行

家庭出行（接送孩子、购物）

商务接待

应对极端天气（如雨雪）

其他

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您目前关注或拥有的新能源品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您对车企在社交媒体上发起“用户共创内容”（如征集改装方案、功能创意）的态度是？

非常感兴趣，愿意参与

比较感兴趣，会关注但未必参与

一般，持观望态度

不感兴趣，认为是营销噱头

Q14:请回忆一个令您印象深刻的汽车广告（新能源或传统燃油车均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

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