新能源用户质量评价与广告效果调查

新能源用户质量评价与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于新能源产品广告效果与用户质量评价的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，更好地服务目标用户。本次调查预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有或正在使用新能源汽车？

是，我是车主

是，我长期使用（如公司配车、家庭共用）

否，但我有明确的购车计划

否，我暂时没有购车计划

Q2:您主要通过哪些渠道了解到新能源汽车的广告或信息？（可多选的后续筛选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如B站、优爱腾）贴片或信息流广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

线下活动（如车展、商场体验店）

亲友推荐

其他

Q3:总体而言，您对近期看到的新能源汽车广告的印象深刻程度如何？（1分为毫无印象，5分为印象非常深刻）

分数

标签

Q4:在您印象最深的广告中，最能吸引您注意的是哪个方面？

车辆外观与设计

续航里程与充电技术

智能科技与自动驾驶

品牌理念与价值观

价格与促销活动

明星或KOL代言

故事情节与情感共鸣

Q5:从0到10分，您有多大可能性向身边正在考虑购车的朋友推荐您印象较好的新能源汽车品牌？

选项1

Q6:您认为当前新能源汽车广告在传递核心优势（如续航、智能、环保）上做得如何？

非常清晰有效

比较清晰

一般，有些模糊

不太清晰

完全没传递出核心优势

Q7:您希望在未来看到更多关于哪些方面的广告内容？

真实车主的长测与口碑

电池安全与耐久性测试

智能座舱的日常使用场景

充电网络的覆盖与便捷性

售后服务与保修政策

环保贡献与可持续发展

对比传统燃油车的优势

Q8:看到广告后，您通常会采取什么行动？

仅停留在观看/了解

主动搜索更多信息（如参数、评测）

前往官网或App查询

到线下门店咨询或试驾

直接参与互动或留下信息

Q9:广告信息在多大程度上影响了您对某个新能源品牌的好感度或信任度？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q10:您认为一个高质量的新能源汽车潜在用户，最应具备哪些特征？（请选择最核心的一项）

对新技术有高接受度和好奇心

拥有稳定的充电条件（如家充桩）

日常通勤里程较长，对用车成本敏感

注重环保与可持续生活方式

追求智能化的驾乘体验

Q11:在您看来，哪些因素会阻碍一个潜在用户最终购买新能源汽车？（最多选3项）

对续航里程的焦虑

充电设施不够便利

车辆保值率担忧

电池安全疑虑

初始购车价格较高

对品牌或技术不信任

现有燃油车仍可使用，暂无换车动力

Q12:您更倾向于信任哪种形式的广告或信息？

第三方专业媒体/车评人评测

品牌官方发布的宣传片或数据

真实车主的分享与口碑

行业专家或机构的分析报告

线下亲身试驾体验

Q13:请回忆一个您认为特别成功或特别失败的新能源汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来一年内，您是否有增购或换购新能源汽车的计划？

是，计划明确

正在考虑中

暂时没有计划

不确定

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001元以上

不便透露

Q17:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

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