新能源广告效果与渠道选择调查问卷

新能源广告效果与渠道选择调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于新能源产品广告效果及用户购车渠道选择偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对不同广告渠道的接触情况、感知效果以及最终购车决策的影响因素。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:您是否已经购买或正在考虑购买新能源车型（纯电/插电混动/增程式）？

是，已经购买

是，正在考虑/计划购买

否，暂时不考虑

Q2:在考虑购买新能源车的过程中，您主要通过哪种渠道获取相关信息？

线上渠道为主（如网站、App、社交媒体）

线下渠道为主（如车展、4S店、朋友推荐）

线上线下同等重要

Q3:在线上渠道中，您最常接触或最关注哪些类型的新能源车广告或信息？（最多选3项）

短视频平台信息流广告（如抖音、快手）

社交媒体内容（如小红书、微博博主测评）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

搜索引擎广告/信息（如百度）

品牌官方网站/官方App

电商平台（如天猫、京东汽车）

线上直播（品牌发布会、带货直播）

Q4:在线下渠道中，您认为哪些广告或体验形式对您影响较大？（最多选3项）

大型车展/行业展览

品牌体验店/城市展厅

传统4S店试驾与销售讲解

商场/商圈内的快闪店或展车

户外广告（如楼宇、公交站牌广告）

朋友/家人的实际用车推荐

试驾活动/深度体验营

Q5:总体而言，您认为线上广告（如社交媒体、视频广告）在帮助您了解新能源车核心优势（如续航、智能、成本）方面的有效性如何？（0-10分，0=完全无效，10=极其有效）

选项1

Q6:总体而言，您认为线下体验（如试驾、看实车）在促使您做出购买决策方面的有效性如何？（0-10分，0=完全无效，10=极其有效）

选项1

Q7:在最终决策阶段，哪类信息对您的“购买决心”影响最大？

线上看到的专业评测、用户口碑数据

线下实际体验的驾驶感受、车辆质感

亲友的推荐或实际用车反馈

促销政策、价格优惠信息

品牌形象与售后服务承诺

Q8:您认为当前新能源车线上广告内容的真实性如何？（1-5星，1星=严重夸大，5星=非常真实）

分数

标签

Q9:您认为当前新能源车线下销售人员的专业度与服务态度如何？（1-5星，1星=非常不专业/差，5星=非常专业/好）

分数

标签

Q10:您更倾向于在哪个环节开始接触线下渠道？

早期，线上初步了解后立即去线下看车

中期，线上深入研究对比后，为验证信息去线下

后期，线上已基本决定车型，线下仅为完成交易

全程，线上线下同步交叉进行

Q11:哪些线上广告内容最能吸引您点击或进一步了解？（最多选3项）

突出续航、充电速度等硬核参数

展示智能座舱、自动驾驶等科技功能

呈现车辆设计美学、外观内饰细节

用户真实口碑、长测报告

具有创意的剧情或视觉冲击力的短视频

权威媒体或知名KOL的深度评测

限时优惠、促销政策

Q12:您认为线下体验在哪些方面是线上无法替代的？（最多选3项）

实际驾驶感受（操控、静谧性、加速）

亲身感受车辆空间、材质与做工

与销售人员面对面沟通，即时答疑

直接对比多款实车的外观、内饰

感受品牌展厅的氛围与服务

获取更确切的优惠报价与交付周期

Q13:如果品牌提供线上预定、线下提车的模式，您的接受度如何？

非常愿意尝试，流程便捷高效

可以接受，但需要线下有完善的验车和交付服务

不太接受，购车前必须多次线下接触才放心

完全不能接受，必须全程线下完成

Q14:请描述一次令您印象深刻的（正面或负面）新能源车广告或线下推广经历。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

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