制造业广告效果与价格接受度调查

制造业广告效果与价格接受度调查

尊敬的制造业从业者，您好！我们正在进行一项关于工业产品广告效果及价格接受度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在企业的规模属于？

微型企业（员工<10人）

小型企业（员工10-99人）

中型企业（员工100-499人）

大型企业（员工≥500人）

Q2:您在企业中的主要角色或决策领域是？

企业主/总经理

采购部门负责人/成员

生产/技术部门负责人/成员

财务/行政部门负责人/成员

其他

Q3:您通常通过哪些渠道了解工业产品或设备信息？（可多选）

行业展会/技术交流会

专业杂志/行业期刊

搜索引擎（如百度）

B2B平台（如阿里巴巴、慧聪网）

供应商销售人员直接拜访

社交媒体/行业社群

同行/合作伙伴推荐

供应商官网/产品手册

Q4:在评估一个工业产品广告时，您认为以下哪个因素最为关键？

产品技术参数与性能的清晰展示

价格信息或优惠政策的透明度

成功案例或客户口碑的证明

品牌实力与企业信誉的体现

售后支持与服务承诺的说明

Q5:总体而言，您有多大可能向同行推荐一个广告信息清晰、价格透明的工业产品供应商？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q6:当看到一个工业产品广告时，您最希望广告中明确包含哪类价格信息？

明确的单品报价

根据不同采购量的阶梯价格

包含运费、税费的总成本估算

租赁或分期付款等金融方案

与竞品的对比价格

Q7:请对以下陈述的同意程度进行评分（1-5分，1分=非常不同意，5分=非常同意）：“广告中明确标价会增加我对该供应商的初步信任。”

分数

标签

Q8:如果广告中未明确标价，但提供了“联系获取报价”的选项，您通常会？

立即联系询问

先收藏/记录，有需求时再联系

因过程繁琐而放弃，寻找其他有标价的供应商

视品牌知名度和广告内容吸引力而定

Q9:除了价格，在做出采购决策前，您认为广告还应重点传递哪些信息以促成初步接触？（可多选）

详细的产品规格与认证

交货周期与库存情况

技术支持与培训服务

保修政策与售后网点

定制化生产能力

环保与节能指标

Q10:对于一款您有采购意向的工业设备，广告中展示的价格比您心理预期高出约10%，您会？

直接放弃，寻找更低价替代品

尝试联系议价

深入研究其高性能或服务是否值这个溢价

推荐给预算更充足的同行

Q11:请对以下陈述的同意程度进行评分（1-5分，1分=非常不同意，5分=非常同意）：“清晰展示‘性价比’或‘投资回报率’的广告，比单纯强调低价的广告更具吸引力。”

分数

标签

Q12:您认为哪种广告形式最能有效传达工业产品的价值与价格信息？

详细的技术白皮书或案例解析

包含实景操作的产品视频

有图表对比的线上信息流广告

线下研讨会或产品试用活动

来自权威第三方的测评报告

Q13:哪些因素可能导致您即使看到有吸引力的广告和价格，最终也未选择该供应商？（可多选）

对供应商背景不熟悉，缺乏信任

付款方式或账期条件不灵活

地理位置远，担心售后响应慢

现有供应商关系稳固，转换成本高

企业内部采购流程复杂漫长

广告信息与后续沟通内容不符

Q14:在您看来，当前制造业领域的广告，在价格信息传递方面普遍存在的主要问题是？

价格模糊，需多次沟通才能获取

报价不透明，隐藏费用多

缺乏对不同客户群体的差异化价格展示

过于强调低价，忽视价值解释

价格更新不及时，与实际不符

Q15:对于工业产品供应商，您希望他们在广告和价格沟通方面做出哪一项最重要的改进？

填空1

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