广告效果调查：建筑业用户线上线下渠道选择

尊敬的建筑业同仁，您好！我们正在进行一项关于广告渠道效果的调研，旨在了解您获取行业信息、选择供应商的偏好与习惯。您的宝贵意见将帮助我们优化信息传递方式。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的企业主要属于建筑行业的哪个细分领域？

房屋建筑工程

土木工程（路桥、市政）

建筑装饰装修

机电安装工程

建筑材料生产/销售

工程设计/咨询

其他

Q2:您在采购决策中通常扮演的角色是？

最终决策者

主要建议/评估者

信息收集/推荐者

使用者/执行者

Q3:当您需要了解新的建筑材料、设备或技术时，通常会通过以下哪些线上渠道获取信息？（可多选）

行业垂直网站/APP（如筑龙网、土木在线）

搜索引擎（百度、谷歌）

社交媒体（微信行业群、公众号、抖音）

供应商官方网站/产品页面

B2B电商平台（如阿里巴巴、慧聪网）

电子邮件/电子期刊

线上行业论坛/社区

Q4:当您需要了解新的建筑材料、设备或技术时，通常会通过以下哪些线下渠道获取信息？（可多选）

行业展会/博览会

同行/朋友推荐

供应商销售代表直接拜访

行业技术研讨会/培训

专业杂志/报刊

产品样本/宣传册

实地考察已应用项目

Q5:总体而言，您认为线上渠道信息对您做出采购决策的帮助程度如何？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为线下渠道信息对您做出采购决策的帮助程度如何？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q7:在初步筛选供应商阶段，您更倾向于依赖线上信息还是线下信息？

主要依赖线上信息

主要依赖线下信息

线上线下同等重要

视具体产品或项目而定

Q8:您认为线上广告（如网站弹窗、信息流广告）最吸引您点击或关注的因素是什么？（可多选）

广告内容与当前项目需求高度相关

产品/品牌知名度高

广告设计新颖、有创意

提供了有价值的行业资讯或解决方案

有明确的优惠/促销信息

来自我信任的平台或媒体

Q9:在行业展会上，最能促使您与参展商深入交流或留下联系方式的因素是什么？（可多选）

展品/技术演示直观、有创新性

现场技术人员专业、解答清晰

品牌实力和行业口碑

现场有实际案例或成功项目展示

能提供样品或试用机会

现场活动或礼品吸引

Q10:对于技术复杂、单价较高的建筑设备或系统，您认为哪种广告方式更能建立您的信任？

线下深度技术交流/研讨会

线上详细技术白皮书/案例视频

行业权威媒体上的成功案例报道

同行资深人士的强力推荐

以上方式组合使用

Q11:您通常通过哪种方式最终核实供应商的资质和产品可靠性？

要求提供过往成功案例并实地考察

查阅第三方检测报告、认证证书

通过行业人脉进行私下打听

在多个线上平台查看用户评价

依赖长期合作建立的信任

Q12:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向同行推荐一个主要通过线上广告了解到的优质新供应商？

选项1

Q13:您认为目前面向建筑业的线上广告，最需要改进的方面是？

提高信息与目标受众的匹配精准度

提供更深入、专业的技术内容

增强广告的真实性和可信度

优化广告呈现形式，减少干扰

建立更便捷的线上咨询/跟进机制

Q14:您认为目前面向建筑业的线下广告（如展会、研讨会），最需要改进的方面是？

提高活动的专业性和技术深度

增加新技术、新产品的展示比例

改善活动组织和参会体验

提供更多实质性的交流与合作机会

降低参与的时间与经济成本

Q15:请分享一个令您印象深刻的建筑业产品或服务广告案例（线上或线下均可），并简要说明原因。

填空1

Q16:未来一年，您预计自己通过线上渠道获取行业信息和寻找供应商的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q17:未来一年，您预计自己通过线下渠道获取行业信息和寻找供应商的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

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