建筑业用户汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的建筑业同仁，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿及广告效果的市场调研，旨在了解您的真实需求与偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前在建筑业从事的岗位类型是？

项目管理人员（项目经理、监理等）

技术人员（工程师、设计师等）

现场施工人员（工长、技工等）

行政/后勤支持人员

企业主/高管

其他

Q2:您的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您目前是否拥有个人汽车？

是，已有一辆

是，拥有多辆

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q4:如果您计划购车，主要考虑哪些用途？（可多选）

日常通勤代步

商务接待/洽谈

装载工具/材料（轻度）

家庭出行（如周末、假期）

彰显个人/公司形象

其他

Q5:在考虑购车时，您最看重以下哪个因素？

车辆价格与性价比

车辆品牌与口碑

空间与实用性（如载物能力）

燃油经济性与维护成本

动力性能与通过性（如四驱）

智能科技与安全配置

Q6:您更倾向于购买哪种类型的汽车？

轿车

SUV/越野车

MPV/商务车

皮卡

新能源车（纯电/混动）

Q7:您计划中的购车预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q8:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、微信、微博）

朋友/同事推荐

电视/户外广告

线下车展/4S店

行业杂志/专业论坛

Q9:您对汽车广告（包括线上和线下）的总体关注度如何？

非常关注，会主动搜索和观看

比较关注，看到会留意

一般，偶尔看看

不太关注

完全不关注

Q10:哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意？（可多选）

短视频/直播（展示性能、场景）

图文评测/深度文章

真实车主口碑/案例分享

突出实用场景的广告（如工地、家庭出行）

明星/专业人士代言

促销活动/价格优惠信息

Q11:如果一个汽车广告强调其“空间大、能装工具、通过性强”，您认为这对您有吸引力吗？

非常有吸引力，正是我需要的

比较有吸引力，会考虑

一般，要看具体车型和价格

不太有吸引力，我更看重其他方面

完全没吸引力

Q12:请评价以下广告元素对您购买决策的影响力（1分表示无影响，5分表示影响很大）：突出建筑行业用户的使用场景

分数

标签

Q13:请评价以下广告元素对您购买决策的影响力（1分表示无影响，5分表示影响很大）：提供针对建筑从业者的专属优惠或金融方案

分数

标签

Q14:请评价以下广告元素对您购买决策的影响力（1分表示无影响，5分表示影响很大）：展示车辆在复杂路况（如非铺装路面）下的性能

分数

标签

Q15:您认为目前面向建筑行业的汽车广告是否充分满足了您的信息需求？

非常充分，信息全面且有针对性

比较充分，但仍有提升空间

一般，信息比较泛泛

不太充分，缺乏行业针对性

非常不充分，几乎看不到相关广告

Q16:您更信任哪些来源的汽车推荐？（可多选）

同行业朋友/同事的实际使用体验

专业汽车媒体/车评人的评测

品牌官方发布的信息

汽车销售人员的介绍

线上车主论坛的真实反馈

Q17:在做出最终购买决定前，您平均会去线下4S店看车或试驾几次？

1次

2-3次

4次及以上

不确定，看情况

可能不去线下，直接线上购买

Q18:您希望汽车品牌或广告在面向建筑行业人群时，重点传达哪些信息或价值？

填空1

Q19:基于您目前的了解和印象，您向同行推荐【某款您已知的、认为适合建筑业的汽车品牌或车型】的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q20:您的年龄段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q21:您所在的地区是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

建筑业用户汽车购买意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对建筑从业者的汽车购买意愿与广告偏好专项调研方案。帮助您洞察客群需求、评估广告效果、优化营销策略，适合汽车品牌与市场研究机构进行精准的行业营销决策。

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