体育产品价格敏感度与使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于体育爱好者使用习惯及价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在体育消费中的偏好与决策因素，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您平均每周参与体育运动的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q2:您通常参与哪些类型的体育运动？（可多选）

跑步/健走

球类运动（篮球/足球/羽毛球等）

健身/力量训练

瑜伽/普拉提

游泳

骑行

户外登山/徒步

其他

Q3:您主要通过什么渠道获取体育用品（如运动鞋服、装备）信息？

电商平台（淘宝/京东等）

品牌官方网站/APP

社交媒体（小红书/抖音等）

线下实体店

朋友/家人推荐

体育资讯网站/APP

Q4:在购买体育用品时，您对价格的关注程度如何？

非常关注，总是寻找最低价

比较关注，会进行比价

一般关注，更看重其他因素

不太关注，价格不是主要考虑因素

Q5:哪些因素最能促使您购买一款价格稍高的体育产品？（可多选）

品牌知名度和信誉

产品科技与功能性（如缓震、透气）

独特设计或联名款

专业运动员或KOL推荐

用户评价和口碑

促销活动（如满减、赠品）

售后服务保障

Q6:对于一双主流品牌的运动跑鞋，您认为的合理价格区间是？

300元以下

300-600元

600-1000元

1000-1500元

1500元以上

Q7:当您心仪的产品价格超出预算时，您通常会？

放弃购买，等待降价或寻找替代品

立即寻找其他平台的优惠或折扣券

考虑购买二手或过季款式

如果非常喜欢，可能会稍微超出预算购买

Q8:请对以下说法进行评分（1-5分，1分=完全不同意，5分=完全同意）："我愿意为环保材料制成的体育产品支付更高的价格。"

分数

标签

Q9:您是否愿意订阅付费的体育内容服务（如专业赛事直播、训练课程）？

是，已经订阅

是，有订阅意愿

不确定，视价格和内容而定

不，更倾向免费内容

Q10:对于这类付费体育内容服务，您能接受的月费区间是？

10元以下

10-30元

30-50元

50元以上

不愿意付费

Q11:您使用哪些体育类APP或小程序？（可多选）

运动记录类（Keep、悦跑圈等）

赛事资讯类（腾讯体育、虎扑等）

健身课程类

社交约战类

装备购买类

不使用

Q12:这些APP中的广告或产品推荐，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，经常点击购买

有一定影响，会作为参考

影响很小，基本忽略

完全没有影响

Q13:请对以下说法进行评分（1-5分，1分=完全不同意，5分=完全同意）："相比线上，我更喜欢在线下实体店体验和购买体育用品。"

分数

标签

Q14:您是否购买过二手体育用品（如器材、装备）？

经常购买

偶尔购买

从未购买，但愿意尝试

从未购买，且不愿尝试

Q15:您认为目前体育用品消费中，存在哪些痛点？（可多选）

价格虚高，性价比低

产品同质化严重，缺乏创新

虚假宣传，实物与描述不符

尺码不合适，退换货麻烦

售后服务差

环保问题突出

没有明显痛点

Q16:请分享一次您因为价格因素而改变体育消费决策的具体经历（例如：放弃购买、寻找平替、等待大促等）。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3000-6000元

6000-10000元

10000-20000元

20000元以上

不愿透露

体育产品价格敏感度与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供体育产品市场消费行为与价格敏感度的标准化调研方案。帮助您洞察消费者习惯、分析价格决策因素、评估购买驱动点，适合体育品牌、市场研究机构及零售商进行精准的产品定位与营销策略制定。

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