体育品牌认知与消费偏好调查

您好！我们正在进行一项关于体育品牌认知与消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对体育品牌的看法及消费习惯。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平时主要参与哪些类型的体育活动？（可多选）

跑步/健走

球类运动（篮球、足球等）

健身/力量训练

瑜伽/普拉提

户外运动（登山、骑行等）

游泳

其他

Q4:您参与体育活动的频率大约是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每月几次

很少或几乎不

Q5:当您购买体育用品（如运动鞋、服装、装备）时，主要考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品功能/科技

价格

舒适度/合身度

外观设计/时尚感

耐用性

朋友/他人推荐

促销活动

Q6:您通常通过什么渠道了解体育品牌信息？

社交媒体（微博、抖音、小红书等）

体育赛事/运动员代言

朋友/家人推荐

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/APP

线下门店/广告

其他

Q7:请选择您第一时间能想到的3个国际体育品牌。

Nike（耐克）

Adidas（阿迪达斯）

Under Armour（安德玛）

Puma（彪马）

New Balance（新百伦）

Asics（亚瑟士）

其他

Q8:请选择您第一时间能想到的3个中国本土体育品牌。

Li-Ning（李宁）

ANTA（安踏）

361°

XTEP（特步）

PEAK（匹克）

ERKE（鸿星尔克）

其他

Q9:总体而言，您对国际体育品牌的整体印象如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:总体而言，您对中国本土体育品牌的整体印象如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q11:您认为国际品牌与中国本土品牌在产品科技/功能性上的差距是？

国际品牌明显领先

国际品牌略有领先

两者差不多

本土品牌略有领先

本土品牌明显领先

Q12:您认为国际品牌与中国本土品牌在价格上的差距是？

国际品牌明显更贵

国际品牌略贵

两者差不多

本土品牌略贵

本土品牌明显更贵

Q13:您认为国际品牌与中国本土品牌在设计/时尚感上的差距是？

国际品牌明显领先

国际品牌略有领先

两者差不多

本土品牌略有领先

本土品牌明显领先

Q14:您有多大可能向朋友或家人推荐您最喜爱的体育品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:哪些因素最能提升您对一个体育品牌的好感度？（可多选）

产品质量过硬

科技创新突出

设计时尚独特

价格合理亲民

品牌价值观/社会责任感（如环保、公益）

出色的售后服务

与知名运动员/赛事合作

积极的社交媒体互动

Q16:您最近一年在体育用品（鞋服、装备等）上的总消费金额大约是？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q17:您购买体育用品最主要的渠道是？

品牌官方线上商城/APP

综合电商平台（淘宝、京东等）

品牌线下专卖店

大型体育用品集合店

海外代购/海淘

其他

Q18:您是否愿意为具有“环保/可持续”理念的体育产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体价格

不太愿意

完全不愿意

Q19:您希望体育品牌未来在哪些方面进行改进或加强？（可多选）

产品性价比

科技创新与应用

设计多样性

尺码与版型的适配性

线上线下购物体验

个性化定制服务

社群活动与用户互动

环保与可持续性

Q20:请写下您最喜爱的一个体育品牌，并简要说明原因。

填空1

体育品牌认知与消费偏好调查

介绍

本模板旨在提供体育品牌认知与消费偏好的标准化市场调研方案。帮助您了解消费决策因素、评估品牌竞争力、分析市场潜力，适合市场研究机构、品牌方和零售企业进行精准的市场洞察与策略优化。

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