体育用品品牌认知与购买决策因素调查

体育用品品牌认知与购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于体育用品品牌认知与消费者购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:请问您参与体育运动或锻炼的频率是？

几乎每天

每周2-3次

每周一次

每月几次

很少或几乎不

Q2:您通常参与或关注哪些类型的体育运动？（可多选）

跑步/健走

健身/力量训练

球类运动（如篮球、足球）

户外运动（如登山、骑行）

瑜伽/普拉提

游泳

其他

Q3:您主要通过哪些渠道了解体育用品品牌信息？（单选最主要的渠道）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

专业运动网站/APP

朋友/家人/教练推荐

线下门店体验

电商平台（如淘宝、京东）

体育赛事/运动员代言

其他

Q4:在购买体育用品时，您对产品功能/性能的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视)

分数

标签

Q5:在购买体育用品时，您对产品舒适度的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视)

分数

标签

Q6:在购买体育用品时，您对品牌声誉/口碑的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视)

分数

标签

Q7:在购买体育用品时，您对产品价格的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视)

分数

标签

Q8:在购买体育用品时，您对产品设计/外观的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视)

分数

标签

Q9:以下哪些因素最可能促使您尝试一个全新的体育用品品牌？（可多选）

朋友或专业人士的强烈推荐

显著的技术创新或功能突破

极具吸引力的促销活动或价格

喜爱的运动员或KOL代言

社交媒体上的大量正面评价

独特且吸引人的设计

其他

Q10:当您需要购买体育用品时，您更倾向于？

有明确的目标品牌，直接搜索购买

会对比几个熟悉的品牌后决定

没有固定偏好，主要看当时的产品评价和促销

优先考虑线下门店体验后再决定

Q11:总体而言，您向朋友推荐您最常购买的体育用品品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您认为一个优秀的体育用品品牌，除了产品本身，还应在哪些方面做得更好？（可多选）

售后服务与质保

环保与可持续发展

社区活动与运动推广

会员体系与忠诚度计划

专业的运动指导内容

线上线下一致的购物体验

其他

Q13:您对国产品牌体育用品的整体印象是？

非常认可，性价比高且品质不断提升

比较认可，在部分品类上很有优势

感觉一般，与国外领先品牌仍有差距

不太认可，更倾向于选择国外品牌

没有特别感觉

Q14:过去一年，您在体育用品上的年均花费大约是多少？

500元以下

500-2000元

2000-5000元

5000-10000元

10000元以上

Q15:请回忆您最近一次满意的体育用品购物体验，它最让您满意的一点是什么？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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