体育用户品牌忠诚度与广告效果调查

体育用户品牌忠诚度与广告效果调查

尊敬的体育爱好者，您好！我们正在进行一项关于体育用品广告效果与用户品牌忠诚度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，提升产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道关注体育资讯或观看赛事？（可多选）

电视/有线电视

网络视频平台（如腾讯体育、咪咕）

社交媒体（如微博、抖音）

体育新闻App/网站

朋友/家人推荐

其他

Q4:您最常参与或关注的体育运动类型是哪些？（可多选）

跑步/健走

篮球

足球

羽毛球

健身/力量训练

瑜伽/普拉提

骑行

游泳

网球

其他

Q5:在购买运动装备（如鞋服、器材）时，品牌对您决策的影响程度如何？

非常重要，我只购买特定品牌

比较重要，会优先考虑知名品牌

一般，更看重产品本身的功能和价格

不太重要，哪个合适买哪个

完全不在意品牌

Q6:您目前是否有长期固定购买或使用的运动品牌？

是，有1-2个固定品牌

是，有3个或以上固定品牌

否，我经常更换品牌尝试新品

Q7:请为您最常用品牌的整体忠诚度打分（1分表示极易更换，5分表示非常忠诚）。

分数

标签

Q8:您认为一个运动品牌赢得您忠诚度的关键因素有哪些？（可多选）

产品质量与耐用性

产品设计/外观

穿着舒适度/功能性

价格合理/性价比高

品牌理念与价值观

赞助的球队/运动员影响力

售后服务与保障

社交媒体互动与口碑

环保/社会责任表现

其他

Q9:您是否曾因为某个广告（如视频、海报、社交媒体内容）而对一个运动品牌产生好感或购买意愿？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:哪种类型的体育用品广告最能吸引您的注意力？（可多选）

明星/运动员代言广告

产品功能/科技展示广告

热血励志的故事型广告

用户真实体验分享/测评

创意有趣的短视频/互动广告

赛事赞助相关的品牌露出

其他

Q11:在社交媒体上看到品牌广告后，您通常会有哪些后续行为？

直接忽略

点赞/收藏/分享

点开查看产品详情

搜索品牌或产品了解更多

加入购物车或直接购买

其他

Q12:基于您最近的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常用的运动品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:如果一个您常用的品牌发布了您不喜欢或不认同的广告，这会如何影响您对该品牌的看法？

严重影响，可能会减少购买或更换品牌

有一定影响，但会观望后续

影响不大，主要看产品本身

完全没有影响

Q14:您认为当前运动品牌的广告在哪些方面可以改进？（可多选）

广告真实性，减少过度美化

内容创意，避免同质化

更精准地投放给目标人群

增加与消费者的互动性

传递更积极的品牌价值观

减少广告投放频率

其他

Q15:您是否愿意为了支持喜欢的品牌，而支付比同类产品稍高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体差价

不太愿意

完全不愿意

Q16:请回忆一个让您印象深刻的运动品牌广告（任何形式），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q17:对于提升您对运动品牌的忠诚度，您还有哪些具体的期望或建议？

填空1

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