体育品牌认知与使用情况调查

您好！我们是市场调研团队，正在进行一项关于体育运动品牌认知与使用习惯的调查。本问卷旨在了解您对不同体育品牌的熟悉程度、偏好及消费行为。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您平均每周参与体育运动的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

几乎每天

Q2:您主要参与哪些类型的体育运动？（可多选）

跑步/健走

健身/力量训练

球类运动（如篮球、足球）

瑜伽/普拉提

户外运动（如登山、骑行）

游泳

其他

Q3:当您需要购买运动装备（如服装、鞋履）时，您最优先考虑的因素是？

品牌知名度与口碑

产品性能与科技

价格与性价比

设计与款式

舒适度与合身性

Q4:请选出您听说过的体育品牌。（可多选）

Nike

Adidas

李宁

安踏

Under Armour

Puma

New Balance

Asics

特步

361°

其他

Q5:在上述您听说过的品牌中，您最常购买或使用的是哪个品牌？

Nike

Adidas

李宁

安踏

Under Armour

Puma

New Balance

Asics

特步

361°

其他

没有最常使用的

Q6:请为【Nike】的品牌形象打分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）。

分数

标签

Q7:请为【Adidas】的品牌形象打分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）。

分数

标签

Q8:请为【李宁】的品牌形象打分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）。

分数

标签

Q9:请为【安踏】的品牌形象打分（1分表示非常负面，5分表示非常正面）。

分数

标签

Q10:您认为哪个体育品牌在科技创新（如材料、缓震技术）方面最具代表性？

Nike

Adidas

李宁

安踏

Under Armour

Puma

New Balance

Asics

都不了解

其他

Q11:您认为哪个体育品牌在国潮/中国风设计方面表现最突出？

李宁

安踏

特步

361°

都不突出

其他

Q12:您主要通过哪些渠道了解体育品牌信息？（单选最主要渠道）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

专业运动网站/APP

朋友/家人推荐

线下门店体验

电视广告/赛事赞助

电商平台（如淘宝、京东）

Q13:您通常在哪些场景下购买运动装备？（可多选）

有明确需求时（如旧装备损坏）

新品发布/促销活动时

被社交媒体/KOL种草后

作为礼物赠送

日常逛街时随机购买

Q14:您购买运动装备的平均单次消费金额通常在哪个区间？

300元以下

301-800元

801-1500元

1501元以上

Q15:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的那个体育品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q16:未来一年，您计划在运动装备上的支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q17:您希望体育品牌在哪些方面进行改进或加强？（可多选）

产品耐用性

价格更亲民

设计更时尚/多样化

科技功能创新

环保可持续材料

售后服务

线上线下购物体验

Q18:请用一个词或短语形容您心中理想的体育品牌。

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q21:您目前所在的地区是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

体育品牌认知与使用情况调查

介绍

本模板旨在提供体育品牌认知与使用习惯的标准化调研方案。帮助您评估品牌知名度、分析购买决策因素、洞察消费偏好，适合市场研究机构和品牌商进行精准的市场分析。

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