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广告效果调查：体育用户核心需求

欢迎参与本次调查！我们旨在了解体育用户的核心需求，以评估相关广告效果。您的宝贵意见将帮助我们优化内容与服务。本次调查预计需要5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您通常通过哪些渠道观看或关注体育内容？（可多选）

电视/有线电视
体育流媒体平台（如腾讯体育、咪咕等）
社交媒体（如微博、抖音）
体育新闻网站/App
线下现场观赛
其他

Q2:您最关注的体育项目类型是什么？

足球
篮球
电子竞技
跑步/健身
网球/羽毛球
综合格斗/搏击
其他

Q3:您关注体育内容的频率是？

每天多次
每天一次
每周几次
偶尔
只在大型赛事期间

Q4:您观看体育内容时，最主要的目的是什么？

娱乐放松
支持喜爱的球队/运动员
学习运动技巧
获取赛事资讯与数据
社交互动（如与朋友讨论）
其他

Q5:您认为一个优秀的体育广告应包含哪些元素？

激动人心的比赛画面
知名运动员代言
清晰的产品/品牌信息
情感共鸣（如拼搏、团队精神）
幽默或创意情节
优惠或活动信息
其他

Q6:在观看体育内容时，您对插播广告的接受程度如何？

完全接受，是内容的一部分
可以接受，但希望广告有趣或相关
不太接受，会跳过或快进
非常反感，影响观看体验

Q7:请评价您对“与体育精神（如拼搏、坚持）相关联”的广告的好感度（1分=非常反感，5分=非常喜欢）

分数
标签

Q8:哪种类型的体育广告最能吸引您点击或进一步了解？

赛事/活动预告
运动装备/服饰推广
健康食品/饮料广告
体育App/游戏广告
品牌形象广告（不直接卖货）
其他

Q9:您希望通过体育广告获得哪些信息？

新产品发布
独家优惠/折扣
赛事门票信息
运动员/球队动态
品牌故事或价值观
实用运动知识
其他

Q10:您认为体育广告在哪个时机出现效果最好？

赛事直播开始前
比赛中场休息时
赛后集锦或分析环节
非赛事时段的体育节目中
社交媒体信息流中

Q11:总体而言，您向朋友推荐您最近看到的一个体育广告的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您更倾向于看到哪种广告形式？

短视频（15秒以内）
中长视频（15-60秒）
图文信息流广告
开屏广告
互动广告（如小游戏、投票）

Q13:哪些因素会促使您对一个体育广告产生负面印象？

广告与体育内容完全不相关
广告时间过长或过于频繁
广告内容低俗或制作粗糙
代言运动员有负面新闻
广告信息虚假或夸大
其他

Q14:您是否曾因为观看体育广告而产生过购买行为？

是，立即购买
是，后续研究后购买
没有，但会加入购物车或收藏
没有，只是看看
从不关注广告

Q15:请描述一个您印象最深刻的体育广告，并说明原因。

填空1

Q16:您认为当前体育广告在满足用户核心需求方面做得如何？

非常好，精准且吸引人
比较好，但仍有改进空间
一般，缺乏新意
比较差，大多不感兴趣
非常差，完全无关

Q17:除了广告内容本身，您还看重广告的哪些方面？

广告投放的精准度（是否推送给感兴趣的人）
广告的视觉/音效质量
广告的互动性（能否评论、分享）
广告带来的社群讨论
广告的公益属性
其他

Q18:您对“基于您关注的体育项目/球队进行个性化推荐”的广告态度是？

非常欢迎，觉得更相关
比较欢迎，可以接受
无所谓
比较介意，感觉隐私被利用
非常反感

Q19:请评价您对“包含用户生成内容（如普通球迷故事）”的体育广告的信任度（1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数
标签

Q20:对于更好地通过广告满足体育用户需求，您还有哪些建议或期望？

填空1
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广告效果调查：体育用户核心需求
介绍
本模板旨在提供针对体育用户的广告效果与核心需求调研的标准化解决方案。帮助您评估广告接受度、分析用户偏好、优化投放策略，适合体育媒体和广告主提升营销精准度。
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