体育用户社会责任认知与广告效果调查

体育用户社会责任认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于体育赛事/活动中企业社会责任（CSR）广告效果的研究。本问卷旨在了解您对相关广告的认知、态度及行为意向。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常通过哪些渠道观看或关注体育赛事/活动？（可多选）

电视直播

网络视频平台（如腾讯体育、咪咕）

社交媒体（如微博、抖音）

现场观赛

体育新闻App/网站

其他

Q2:在观看体育内容时，您是否注意到过与企业社会责任（例如：环保、公益、社区发展、青少年体育支持等）相关的广告或品牌宣传？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没注意到

不确定

Q3:当您看到体育赛事中的企业社会责任广告时，您的第一感觉是什么？

品牌很有责任感，印象加分

是营销手段，持中立态度

感觉与赛事无关，有些干扰

没特别感觉，直接忽略

Q4:您认为体育赛事中融入企业社会责任主题的广告，其可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:此类广告会影响您对品牌的好感度吗？

会显著提升好感度

会轻微提升好感度

没有影响

反而会降低好感度（觉得虚伪）

Q6:您认为体育相关的企业社会责任广告，最应该关注哪些领域？（最多选3项）

环境保护与可持续发展

青少年体育教育与培训

支持残疾人士参与体育

社区体育设施建设

体育精神与公平竞赛倡导

运动员退役保障与关怀

公共卫生与健康促进

其他

Q7:相比普通产品广告，您对体育场景中的社会责任广告记忆更深刻吗？

是的，记忆更深刻

差不多，没有明显区别

普通产品广告记忆更深刻

都不太记得住

Q8:您有多大意愿向朋友推荐或分享一个在体育领域积极履行社会责任的品牌？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:看到这类广告后，您会主动去了解该品牌更多的社会责任实践吗？

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q10:您认为哪些因素会削弱体育社会责任广告的效果？（最多选3项）

广告内容空洞，缺乏具体行动

品牌自身有负面新闻

广告与赛事主题关联性弱

广告形式生硬，缺乏创意

过度宣传，令人反感

无法验证其承诺是否兑现

其他

Q11:基于您看到的广告，您认为品牌参与体育社会责任主要是为了什么？

真正回馈社会，推动体育发展

提升品牌形象和声誉

两者兼有

纯粹是商业营销

说不清

Q12:总体而言，您认为体育赛事中企业社会责任广告的社会价值如何？（1分=毫无价值，5分=非常有价值）

分数

标签

Q13:这类广告会改变您的消费决策吗？

会，更愿意购买该品牌产品或服务

可能会，作为考虑因素之一

不会，主要看产品本身

不会，且可能因为觉得虚伪而避免购买

Q14:请回忆一个令您印象深刻的体育相关企业社会责任广告案例，并简要描述它（如品牌、主题、形式）。

填空1

Q15:对于品牌在体育领域更好地开展社会责任传播，您有什么建议？

填空1

相关推荐