互联网从业者汽车购买意愿与广告效果调查

互联网从业者汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的互联网从业者，您好！我们是专注于市场研究的团队。本次调查旨在了解您对汽车产品的购买意愿以及相关广告对您决策的影响。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。问卷预计需要5-8分钟完成，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前是否有购车计划？

是，计划在6个月内购买

是，计划在6-12个月内购买

是，计划在1-3年内购买

暂无明确计划，但有兴趣

完全没有购车计划

Q2:您计划购买的汽车类型是？

燃油车（汽油/柴油）

混合动力汽车（HEV）

插电式混合动力汽车（PHEV）

纯电动汽车（BEV）

增程式电动汽车（EREV）

尚未确定

Q3:您计划购买的汽车价格区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:在考虑购车时，您最关注哪些因素？（最多选3项）

价格与性价比

品牌与口碑

外观设计与内饰

智能化功能（车机、辅助驾驶等）

续航里程/能耗表现

安全性能

售后服务与保养成本

环保理念与品牌形象

空间与舒适性

Q5:您通常通过哪些渠道获取汽车信息？（单选最主要渠道）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（抖音、快手）

社交媒体（微博、小红书）

搜索引擎（百度、谷歌）

朋友/同事/家人推荐

线下车展/4S店

新闻资讯类App

Q6:您认为线上汽车广告（如开屏、信息流、短视频）对您的购车决策影响程度如何？

分数

标签

Q7:回想您最近看到的印象最深刻的汽车广告，您有多大可能将该广告分享给朋友或同事？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q8:哪些类型的汽车广告内容最能吸引您的注意？（最多选3项）

产品功能/技术深度解析

用户体验/车主故事分享

创意剧情/微电影

明星/网红代言

极限场景测试（如越野、续航）

价格优惠/促销活动

品牌理念/价值观宣传

智能化功能演示

Q9:您认为目前汽车广告普遍存在哪些问题？

信息虚假或夸大

内容同质化，缺乏新意

过于强调参数，忽视真实体验

目标受众不精准

广告投放过于频繁，引起反感

没有明显问题

Q10:您是否愿意为了获得更个性化的汽车推荐或优惠信息，授权平台使用您的部分行为数据（如浏览记录）？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q11:如果一款汽车App能根据您的职业、兴趣和通勤习惯，智能推荐车型并提供VR看车、在线算价等服务，您会使用吗？

一定会尝试

可能会尝试

不确定

可能不会尝试

完全不会尝试

Q12:您认为理想的汽车品牌营销活动应包含哪些环节？（最多选3项）

线上预约深度试驾

技术专家线上直播答疑

线下车主社群活动

跨界联名（如与科技、户外品牌合作）

发布用户共创计划

透明的价格体系与购车流程

环保公益项目参与

Q13:在最终决策前，您平均会去线下实体店（4S店/体验中心）几次？

0次（完全线上决策）

1次

2-3次

4次及以上

Q14:请描述您心目中“理想汽车”应具备的一项最独特的智能化功能或服务。

填空1

Q15:您对当前新能源汽车（纯电/插混/增程）的充电/补能便利性满意吗？

分数

标签

Q16:作为互联网从业者，您认为汽车行业在数字化营销和用户体验方面，最应向互联网行业学习什么？

数据驱动的精细化运营

快速迭代的产品开发模式

以用户为中心的社区运营

透明高效的线上服务体系

跨界融合的生态构建能力

Q17:对于汽车品牌方，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

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