电商从业者广告效果与推荐意愿调查

电商从业者广告效果与推荐意愿调查

尊敬的电商行业伙伴，您好！我们正在进行一项关于广告效果与推荐意愿的调研。本问卷旨在了解您对当前电商广告的认知与评价，您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您目前在电商行业的主要角色是？

品牌方/商家运营

平台方运营/市场

广告代理商/服务商

MCN机构/达人

数据分析/咨询

其他

Q2:您接触电商广告的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少接触

Q3:您认为当前电商广告的整体信息质量如何？

非常高，信息准确且有用

较高，大部分信息有价值

一般，良莠不齐

较低，虚假或夸大宣传较多

非常低，信息质量堪忧

Q4:您通常通过哪些渠道接触电商广告？（可多选）

电商平台内（如淘宝/京东信息流）

社交媒体（如抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、搜狗）

短视频/直播平台

内容资讯平台（如今日头条）

线下媒体/户外广告

其他

Q5:请对您最近一个月看到的电商广告在“创意吸引力”方面进行评分。（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q6:请对您最近一个月看到的电商广告在“产品/服务信息清晰度”方面进行评分。（1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q7:基于您近期的观察，您有多大意愿向您的同行或客户推荐您所看到的电商广告形式或渠道？（0-10分，0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q8:您认为哪种广告形式对促成最终购买转化的效果最好？

短视频广告

直播带货

图文信息流广告

搜索竞价广告

KOL/KOC内容种草

品牌主题活动广告

其他

Q9:您认为一个效果良好的电商广告，最应具备哪些要素？（可多选）

精准的目标人群定向

高冲击力的视觉创意

清晰的产品卖点/优惠信息

真实可信的用户评价/背书

便捷的直接购买路径

与热点/场景的强关联

其他

Q10:您认为当前电商广告在“投放精准度”（即广告是否推送给对的人）方面表现如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q11:请描述一个近期让您印象深刻的电商广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q12:您个人是否曾因为看到某个电商广告而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:在评估广告效果时，您最关注以下哪个核心指标？

点击率（CTR）

转化率（CVR）

投资回报率（ROI）

曝光量（Impression）

互动率（Engagement Rate）

其他

Q14:您认为哪些因素会严重损害您对电商广告的信任度？（可多选）

虚假或夸大宣传

数据/效果造假

频繁、过度的广告骚扰

低质或无关的广告内容

侵犯用户隐私

售后服务与广告承诺不符

其他

Q15:总体而言，您对当前电商广告行业的健康发展有信心吗？（1分表示毫无信心，5分表示非常有信心）

分数

标签

Q16:未来一年，您预计在电商广告方面的投入趋势会是？

大幅增加

小幅增加

保持稳定

小幅减少

大幅减少

不确定

Q17:对于提升电商广告的整体效果和行业口碑，您有什么具体的建议或期待？

填空1

相关推荐