医疗健康从业者品牌认知与选择偏好调查

Q1:您目前所属的医疗机构/单位性质是？

Q2:您的主要执业/工作领域是？

Q3:您的最高学历是？

Q4:您获取专业领域内新产品、新技术或新品牌信息的最主要渠道是？

Q5:在选择一个新的药品、器械或耗材品牌时，您最看重哪些因素？（最多选3项）

Q6:总体而言，您认为线上渠道（如专业网站、APP、线上会议）提供的品牌信息，其可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

Q7:总体而言，您认为线下渠道（如学术会议、销售拜访、纸质资料）提供的品牌信息，其可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

Q8:在做出最终的品牌选择决策时，线上信息与线下信息，哪一方对您的影响通常更大？

Q9:您通常通过哪些线上平台/方式验证一个陌生品牌的可靠性？（可多选）

Q10:医药代表或厂家销售人员的线下拜访，对您形成品牌认知的作用是？

Q11:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您向同行推荐一个主要通过线上渠道了解并认可的品牌的可能性有多大？

Q12:近年来，线上学术活动（如网络研讨会、线上科室会）的增多，是否改变了您获取品牌信息的习惯？

Q13:您认为一个优秀的品牌线上传播内容应具备哪些特点？（最多选3项）

Q14:对于高值医疗器械或创新药物，您是否更倾向于在接触线上信息后，仍需通过线下深度沟通（如手术观摩、样品试用）来做决定？

Q15:请描述一次令您印象深刻的品牌推广活动（无论线上线下），它为何让您印象深刻？

Q16:您认为当前医疗健康品牌的线上传播，在帮助您做出专业决策方面的整体有效性如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

Q17:您认为当前医疗健康品牌的线下传播，在帮助您做出专业决策方面的整体有效性如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

Q18:展望未来，您预计在品牌认知与决策过程中，线上与线下渠道的重要性将如何变化？

Q19:您希望品牌方在未来的学术推广中，加强哪些方面的投入？（最多选3项）

Q20:对于提升医疗健康领域品牌信息的传播效率与信任度，您还有哪些具体的意见或建议？