汽车从业者品牌忠诚度与广告效果调研

Q1:您目前在汽车行业担任的主要角色是？

Q2:您在汽车行业的从业年限是？

Q3:基于您的专业观察，您认为目前哪个国别/地区的汽车品牌在整体品牌忠诚度上表现最为突出？

Q4:请以1-5分为标准（1分表示非常不同意，5分表示非常同意），评价以下陈述：我认为一个汽车品牌的产品质量是影响消费者忠诚度的最关键因素。

Q5:请以1-5分为标准（1分表示非常不同意，5分表示非常同意），评价以下陈述：售后服务质量对维系老客户、提升品牌忠诚度至关重要。

Q6:在您看来，除了产品本身，哪些因素对提升汽车品牌忠诚度最为有效？（最多选3项）

Q7:您认为，针对汽车从业者（如经销商员工）的品牌内部沟通与激励活动，对他们在面向客户时传递品牌忠诚度有积极影响吗？

Q8:以0-10分衡量，0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”，您有多大可能性会向亲友推荐您目前就职或最熟悉的汽车品牌？

Q9:在您日常接触的汽车广告中，哪种媒介形式的广告给您留下的印象最深、效果最好？

Q10:请以1-5分为标准（1分表示非常无效，5分表示非常有效），评价以下广告内容对塑造品牌高端形象、进而可能提升忠诚度的效果：展现尖端技术与工程实力的广告（如平台、三电技术）。

Q11:请以1-5分为标准（1分表示非常无效，5分表示非常有效），评价以下广告内容对塑造品牌高端形象、进而可能提升忠诚度的效果：讲述品牌历史与传承故事的广告。

Q12:请以1-5分为标准（1分表示非常无效，5分表示非常有效），评价以下广告内容对塑造品牌高端形象、进而可能提升忠诚度的效果：聚焦用户生活方式与情感共鸣的广告。

Q13:您认为，当前汽车品牌在广告营销中，哪些方面最需要改进以更好地培养潜在客户的品牌好感？（最多选3项）

Q14:您是否关注过汽车品牌针对老车主（如增换购、口碑推荐）的专属广告或营销活动？

Q15:如果关注过，您认为这类针对老车主的营销活动，在提升品牌忠诚度方面的实际效果如何？

Q16:在新能源汽车时代，您认为新势力品牌与传统豪华品牌在构建品牌忠诚度的起点和方式上有何主要区别？

Q17:从您的专业视角出发，您认为汽车品牌在通过广告与营销活动提升品牌忠诚度方面，最亟待解决的一个核心挑战是什么？

Q18:请分享一个您印象深刻的、成功（或失败）的汽车品牌广告/营销案例，并简要说明它为何令您印象深刻。

Q19:展望未来3年，您预测哪个类型的汽车品牌在品牌忠诚度建设上最具潜力？

Q20:您希望通过哪些渠道获取汽车行业营销趋势、品牌建设方面的专业信息？（最多选3项）

Q21:我们期待聆听您更多的见解。对于本次调研的主题，您还有任何补充意见或建议吗？