餐饮从业者购买决策因素及广告效果调查

尊敬的餐饮业同仁，您好！我们正在进行一项关于餐饮行业采购决策因素及广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求，并为相关企业提供有价值的参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前经营的餐饮业态主要属于以下哪一类？

中餐

西餐

快餐/简餐

火锅/烧烤

饮品/甜品店

其他

Q2:在日常经营中，您需要采购的主要产品/服务类别有哪些？（可多选）

食材/调味品

厨房设备

餐厅家具/餐具

清洁耗品

软件/管理系统

营销/广告服务

Q3:当您需要采购一项新的产品或服务时，首要的决策信息来源是？

同行/朋友推荐

行业展会/活动

线上搜索（如百度、行业网站）

供应商主动推销

广告（线上/线下）

行业媒体/杂志

Q4:请评估以下因素在您选择供应商时的重要性：产品/服务质量

分数

标签

Q5:请评估以下因素在您选择供应商时的重要性：价格/性价比

分数

标签

Q6:请评估以下因素在您选择供应商时的重要性：供货稳定性与时效性

分数

标签

Q7:请评估以下因素在您选择供应商时的重要性：售后服务与技术支持

分数

标签

Q8:请评估以下因素在您选择供应商时的重要性：品牌知名度与信誉

分数

标签

Q9:您更倾向于通过哪种渠道接触并了解供应商的广告或推广信息？

微信（公众号、朋友圈广告）

抖音/快手等短视频平台

行业垂直APP/网站

搜索引擎广告

线下传单/展会

几乎不关注广告

Q10:对于餐饮B2B（企业对企业）广告，哪种内容形式最能吸引您的注意？

真实案例/客户证言

产品功能与参数详解

促销优惠信息

解决方案视频演示

行业数据/白皮书

Q11:总体而言，您有多大可能向同行推荐一个您认为广告信息清晰、真实且有用的供应商品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q12:一个供应商的广告，在多大程度上会影响您将其列入初步备选名单？

决定性影响，广告好会优先考虑

较大影响，是好感度的加分项

一般影响，仅作为信息来源之一

很小影响，主要看实际产品

毫无影响，完全不信广告

Q13:您认为目前面向餐饮从业者的广告，在哪些方面有待改进？（可多选）

信息更真实，减少夸大宣传

内容更专业，贴合实际痛点

形式更有趣，易于记忆

渠道更精准，减少无效推送

提供更便捷的咨询/试用入口

其他

Q14:在最终做出采购决策前，您通常会进行哪些步骤？

直接联系多家供应商比较

先索要样品或安排小规模试用

深入调研品牌背景和口碑

主要依赖已有合作过的供应商

根据预算直接选择价格最优的

Q15:请描述一次让您印象深刻的（正面或负面）供应商广告或营销经历，以及它如何影响了您的决策。

填空1

Q16:未来一年，您所在餐厅在采购方面的预算趋势预计是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q17:对于希望向餐饮行业推广产品或服务的品牌，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

餐饮从业者购买决策因素及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供餐饮行业采购决策与广告效果分析的标准化调研工具。帮助您了解采购因素、评估广告渠道、分析供应商选择标准，适合餐饮经营者、供应商及市场研究机构优化营销策略。

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