旅游从业者广告效果使用频率调查问卷

旅游从业者广告效果使用频率调查问卷

尊敬的旅游行业同仁，您好！我们正在进行一项关于广告使用频率与效果的调研，旨在了解当前广告渠道在业内的应用情况与成效。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求。问卷匿名，数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前在旅游行业主要从事哪一类业务？

旅行社/OTA

酒店/住宿

景区/目的地

交通/票务

旅游商品/文创

其他

Q2:您所在公司或机构的规模是？

10人以下

10-50人

51-200人

201-500人

500人以上

Q3:您个人在日常工作中，需要接触或决策营销广告相关事务的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少或从不

Q4:在过去一年中，您或您的公司使用过以下哪些类型的广告进行营销？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、谷歌竞价）

信息流广告（如微信朋友圈、抖音、头条）

社交媒体广告（微博、小红书品牌广告）

在线旅游平台广告（携程、飞猪、Booking.com站内）

视频广告（短视频/长视频贴片）

户外广告（楼宇、交通枢纽）

传统媒体广告（电视、广播、报纸）

内容营销/KOL合作

电子邮件营销

其他

Q5:在您使用的广告类型中，整体投入预算占比最高的是哪一类？

搜索引擎广告

信息流广告

社交媒体广告

在线旅游平台广告

视频广告

户外广告

传统媒体广告

内容营销/KOL合作

电子邮件营销

其他

不确定

Q6:请对【搜索引擎广告】（如百度、谷歌竞价）在您业务中的实际效果进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q7:您认为【搜索引擎广告】的主要优势或带来最佳效果的具体场景是什么？

填空1

Q8:请对【信息流广告】（如微信朋友圈、抖音、头条）在您业务中的实际效果进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q9:您认为【信息流广告】在触达目标客户或实现转化时，面临的主要挑战是什么？

填空1

Q10:请对【社交媒体广告】（微博、小红书品牌广告）在提升品牌知名度或用户互动方面的效果进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q11:您如何评估广告活动的效果？（单选最主要方式）

直接销售转化率/ROI

网站/页面流量数据

线索数量（如电话、表单）

品牌搜索量或声量

用户互动数据（点赞、评论、分享）

客户反馈或调研

综合以上多种方式

没有系统评估

Q12:您认为当前旅游广告市场，最影响广告效果的因素是什么？

广告投放成本过高

目标客群定位不准

广告内容创意不足

平台算法变化频繁

消费者广告疲劳/抵触

旅游产品同质化严重

测量数据不透明

其他

Q13:基于您最近的体验，您有多大可能向同行推荐使用【在线旅游平台（如携程、飞猪）的站内广告】？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:未来一年，您计划增加在哪些广告渠道的投入或尝试？（可多选）

短视频/直播带货

搜索引擎优化(SEO)

私域流量运营（企业微信、社群）

效果类信息流广告

品牌内容合作

线下体验式营销

精准人群包投放

其他

暂无增加计划

Q15:您通常通过什么渠道了解新的广告形式或平台？

行业媒体/报告

同行交流

广告平台销售推荐

参加行业展会/峰会

社交媒体资讯

公司内部研究

其他

Q16:对于提升旅游广告的精准度和转化效果，您最希望广告平台或服务商提供哪些支持或改进？

填空1

Q17:整体而言，您对当前旅游行业主流广告营销方式的满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

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