旅游从业者广告效果调查问卷

尊敬的旅游行业伙伴，您好！我们正在进行一项关于广告投放效果的调研，旨在了解您对各类线上、线下广告渠道的实际看法与选择偏好。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，共创更高效的营销环境。本次问卷为匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在的旅游企业主要经营哪类业务？

旅行社/OTA

酒店/住宿

景区/主题乐园

交通票务（机票/火车票）

旅游装备/用品

其他

Q2:您在企业中主要负责哪方面工作？

市场营销/广告投放

产品/线路设计

销售/渠道管理

运营管理

其他

Q3:您在过去一年中，负责或参与广告投放的预算规模大约是？

10万元以下

10-50万元

50-200万元

200万元以上

Q4:总体而言，您认为线上广告对您业务增长的帮助有多大？

分数

标签

Q5:总体而言，您认为线下广告对您品牌形象建立的帮助有多大？

分数

标签

Q6:您最常使用哪些线上广告渠道？（请选择所有适用的）

搜索引擎营销（SEM）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体KOL/达人合作

旅游垂直平台广告（如携程、飞猪）

内容营销（公众号、小红书）

视频广告（短视频/长视频贴片）

电子邮件营销

其他

Q7:您最常使用哪些线下广告渠道？（请选择所有适用的）

户外广告（公交站、地铁、机场）

行业展会/推介会

纸质媒体（杂志、报纸）

电视/广播广告

线下活动/地推

楼宇/电梯广告

合作旅行社门店展示

其他

Q8:在选择线上广告渠道时，您最看重的评估因素是？

精准投放与目标客群匹配度

投入产出比（ROI）

广告形式的创意与互动性

平台流量与用户规模

数据追踪与分析能力

Q9:在选择线下广告渠道时，您最看重的评估因素是？

地理位置与目标客流量

品牌形象与调性契合度

广告的视觉冲击力与记忆度

活动/展会的行业影响力

成本可控性

Q10:您认为哪种线上广告形式在吸引潜在客户咨询/下单方面最有效？

信息流广告

搜索引擎广告

短视频/直播带货

社交媒体图文种草

旅游平台站内广告

Q11:您认为哪种线下广告形式在提升品牌知名度和信任度方面最有效？

机场/高铁站大型灯箱

高端旅游杂志内页

行业权威展会

线下主题体验活动

合作门店的精致陈列

Q12:您通常如何衡量一次广告投放的效果？（单选最主要指标）

直接销售额/订单量

获客成本（CAC）与转化率

网站/页面访问量（PV/UV）

品牌搜索量或声量提升

客户咨询量

Q13:如果0分代表“完全无效”，10分代表“效果极佳”，您会给过去一年整体线上广告投入的效果打几分？

选项1

Q14:在您看来，当前线上广告面临的最大挑战是什么？

广告成本不断攀升

流量红利消失，竞争激烈

用户注意力分散，效果难测

平台算法变化快，不稳定

广告素材创意疲劳

Q15:在您看来，当前线下广告面临的最大挑战是什么？

效果难以量化追踪

覆盖人群有限，成本效益低

形式传统，缺乏新意

受地理位置和时间限制大

执行过程复杂，耗时耗力

Q16:未来一年，您计划在哪些广告形式上增加投入？（请选择所有适用的）

短视频/直播内容营销

搜索引擎品牌专区

私域流量运营（社群、企业微信）

线下沉浸式体验活动

行业高端峰会赞助

跨界品牌联名营销

精准户外数字屏广告

其他

Q17:您认为“线上广告引流，线下体验转化”的OMO（线上线下融合）模式，对旅游行业的前景如何？

前景广阔，是必然趋势

有一定作用，但非核心

效果有限，模式尚不成熟

不确定

Q18:请分享一个您认为最成功（或最失败）的广告投放案例，并简要说明原因。

填空1

Q19:对于广告服务商或媒体平台，您有哪些具体的改进建议或期待？

填空1

Q20:您是否愿意在后续接受我们的深度访谈，进一步探讨广告策略？

愿意

不愿意

视情况而定

旅游从业者广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供旅游行业广告效果评估的标准化调研工具。帮助您了解渠道偏好、评估投放效果、分析行业挑战，适合旅游企业和营销机构优化广告策略，提升营销投资回报率。

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