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酒店从业者购物渠道偏好与广告效果调查

尊敬的酒店行业同仁，您好！我们正在进行一项关于酒店从业者购物渠道偏好与广告效果的调研。本问卷旨在了解您在采购相关产品/服务时的渠道选择习惯，以及不同广告形式对您的影响。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您目前所在的酒店岗位类别是？

管理层（总经理/总监/经理）
运营部门（前厅/客房/餐饮）
采购/供应链部门
市场/销售部门
工程/IT/财务等支持部门
其他

Q2:您的工作年限是？

1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上

Q3:您主要负责或参与采购决策的品类主要涉及？

客房用品（布草、易耗品）
餐饮原料及物料
酒店设备（厨房、工程）
酒店系统（PMS、POS、CRM）
市场营销与宣传物料
不参与采购决策

Q4:在寻找新的供应商或产品时，您通常通过哪些主要渠道进行信息搜集？

行业展会/峰会
专业行业网站/媒体（如迈点、酒店高参）
搜索引擎（百度、谷歌等）
社交媒体（微信、领英、小红书）
同行/同事推荐
供应商主动上门/电话推销
行业B2B平台（如1688、慧聪）
邮件订阅的行业资讯

Q5:在评估上述渠道时，您认为【行业展会/峰会】提供信息的可靠性和价值如何？（1分为非常低，5分为非常高）

分数
标签

Q6:在评估上述渠道时，您认为【专业行业网站/媒体】提供信息的可靠性和价值如何？（1分为非常低，5分为非常高）

分数
标签

Q7:在最终决定与某供应商合作前，您最看重从哪个渠道获取的验证信息？

实地考察供应商工厂/样品间
查看其他合作酒店的案例/评价
第三方权威检测/认证报告
供应商提供的详细方案与报价
行业KOL或资深人士的背书

Q8:您在日常工作中，最常接触到以下哪些形式的广告或营销内容？

行业网站/APP的横幅广告
微信公众号/视频号推文
行业社群（微信群）内的分享
行业展会的展位与资料
搜索引擎的关键词广告
短视频平台（抖音、视频号）内容
供应商发送的产品目录/宣传册
行业研讨会的赞助演讲

Q9:在您接触过的广告形式中，哪种最有可能引起您对产品或品牌的进一步关注？

包含详细案例和数据的深度文章
解决实际痛点的短视频/直播
来自可信赖同行或专家的推荐
清晰展示产品优势的信息图/海报
提供免费样品或试用机会的广告

Q10:您认为，一个针对酒店行业的广告，其内容最需要突出的是什么？

产品/服务的具体参数与性价比
成功案例与客户见证
能为酒店带来的实际效益（降本、增效、提体验）
品牌的专业性与行业口碑
创新技术与解决方案的独特性

Q11:总体而言，您有多大可能向同行推荐您目前主要使用的供应商信息搜集渠道？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:在社交媒体上，您更倾向于关注哪种类型的酒店行业账号？

发布行业趋势与干货知识的媒体/专家
展示创新产品与解决方案的供应商
分享运营管理经验的酒店管理者
提供招聘与行业资讯的平台
基本不关注行业社交媒体账号

Q13:哪些因素会降低您对某个广告或营销信息的信任度？

内容夸大其词，缺乏数据支撑
频繁的、无针对性的硬性推销
信息来源不明或品牌口碑不佳
广告设计粗糙，专业性不足
与酒店实际需求关联度低
无法提供有效的后续联系或试用途径

Q14:您更愿意通过哪种方式与潜在供应商进行初步接触？

在线填写表单，等待对方联系
直接拨打广告上的咨询电话
添加广告中提供的商务微信
在行业平台内发送询盘消息
在展会或会议现场面对面交流

Q15:您认为，当前针对酒店行业的广告投放，在【精准触达目标人群】方面做得如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数
标签

Q16:您认为，当前针对酒店行业的广告内容，在【贴合酒店实际业务场景】方面做得如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数
标签

Q17:请描述一次令您印象深刻的、成功的酒店行业产品营销或广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q18:对于希望更有效触达并影响酒店从业者的品牌方，您有什么具体的建议或期待？

填空1
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酒店从业者购物渠道偏好与广告效果调查
介绍
本模板旨在提供酒店从业者采购渠道与广告效果评估的标准化调研工具。帮助您洞察供应商信息搜集习惯、评估不同广告形式影响力、分析内容营销偏好，适合酒店供应商、市场研究机构及行业媒体优化B2B营销策略与精准投放。
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