酒店从业者广告效果评估问卷

酒店从业者广告效果评估问卷

尊敬的酒店业同仁，您好！本次调研旨在了解您对当前酒店行业各类广告（线上/线下）效果的真实看法，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业趋势。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前在酒店行业担任的职务类别是？

酒店总经理/业主

市场营销/销售总监/经理

前厅/客房/餐饮等运营管理

收益管理/预订中心

其他支持部门

Q2:您所在酒店的主要类型是？

奢华/五星级酒店

高端/四星级酒店

中端/三星级及商务酒店

经济型/连锁酒店

精品/设计酒店

民宿/度假村

Q3:在您日常工作中，主要会通过以下哪些渠道接触或评估酒店相关广告？（可多选）

OTA平台（如携程、Booking.com）广告

微信（公众号、朋友圈、小程序）

抖音/快手等短视频平台

微博、小红书等社交媒体

搜索引擎（百度、谷歌）竞价/信息流

行业垂直网站/杂志

线下展会/行业峰会

机场、高铁站等交通枢纽广告

楼宇电梯/户外大屏广告

酒店内部宣传物料

Q4:总体而言，您认为线上广告对提升酒店品牌知名度的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q5:总体而言，您认为线下广告对塑造酒店高端/专业化形象的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:在吸引新客源方面，您认为目前哪种广告渠道的整体效果更优？

线上广告渠道效果明显更优

线下广告渠道效果明显更优

线上线下结合效果最佳，难分伯仲

效果都不明显

不确定/没有评估过

Q7:如果0分代表“完全无效”，10分代表“效果极佳”，您会给当前酒店行业在【抖音/短视频平台】上投放的广告效果打多少分？

选项1

Q8:您认为一个有效的线上酒店广告最应具备哪些元素？（可多选）

高清精美的酒店实景图片/视频

真实、有吸引力的用户评价/UGC内容

清晰突出的价格/促销信息

便捷的“一键预订”或直接跳转链接

突出独特的品牌故事或文化内涵

与KOL/旅游达人的合作内容

互动性强的小游戏或H5活动

Q9:您认为一个有效的线下酒店广告（如展会、户外大屏）最应具备哪些元素？（可多选）

极具视觉冲击力和记忆点的设计

简洁有力的核心品牌信息（Slogan/Logo）

二维码等可导向线上平台的入口

体现酒店地理位置或地标优势

营造高端、奢华的质感与氛围

提供可带走的精美宣传册或小礼品

Q10:在评估广告投放的ROI（投资回报率）时，您最关注以下哪个指标？

直接带来的预订量/销售额

品牌搜索量的提升

社交媒体互动量（点赞、评论、转发）

线下活动到店客流/咨询量

覆盖人群的广度（曝光量）

目前缺乏有效评估手段

Q11:您认为当前酒店广告面临的最大挑战是什么？

广告同质化严重，缺乏创意

投放成本持续上涨，预算压力大

效果难以精准测量和追踪

目标客群分散，难以精准触达

线上流量红利消退，获客变难

线下广告受地域限制，覆盖面窄

Q12:未来一年，您所在酒店/部门在广告营销预算的分配上，更倾向于？

大幅增加线上广告预算

小幅增加线上广告预算

维持现有线上广告预算比例

小幅增加线下广告预算

大幅增加线下广告预算

尚未确定

Q13:您认为利用大数据进行客群画像分析，并据此进行广告精准投放，在酒店行业的应用成熟度如何？（1-5分，1为非常不成熟，5为非常成熟）

分数

标签

Q14:对于新兴的广告形式（如元宇宙虚拟酒店体验、AI生成内容广告等），您的态度是？

非常关注，已尝试或计划尝试

保持关注，但持观望态度

了解但认为目前不适用于本酒店

不关注，认为是噱头

完全不了解

Q15:请分享一个您印象最深刻（无论是好是坏）的酒店行业广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:对于提升酒店广告的整体效果，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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