快消品从业者产品功能需求与价格敏感度调查问卷

Q1:请问您目前所在的企业类型是？

Q2:您主要负责的产品品类是？

Q3:在您负责的产品开发或采购决策中，您认为以下哪个因素通常具有最高优先级？

Q4:在评估一款新快消品时，您最关注其哪些方面的功能或特性？（请选择最重要的3项）

Q5:对于一项能显著提升用户体验但会增加约15%成本的新功能，您的态度是？

Q6:请评估您所在品类中，消费者对“产品成分天然/有机”这一属性的支付意愿。1分代表“几乎不愿支付额外费用”，5分代表“非常愿意支付显著溢价”。

Q7:当一款产品在核心功能上与竞品持平，但价格高出10%，您认为通过何种方式最有可能让消费者接受这个溢价？

Q8:您认为当前快消品市场中，哪些成本上涨压力对终端定价的影响最大？（可多选）

Q9:面对原材料价格持续上涨，您所在企业更倾向于采取哪种策略？

Q10:如果以0-10分衡量，您向同行推荐“通过微创新（如包装、香型）而非重大技术革新来提升产品价值”这一策略的可能性有多大？0分代表“完全不可能推荐”，10分代表“极有可能推荐”。

Q11:在电商直播、社交种草等新渠道推广时，您认为产品需要特别强化哪方面的功能展示？

Q12:请简要描述一个您最近观察到的、成功通过“功能创新”实现溢价并取得市场成功的快消品案例。（若无，请填写“无”）

Q13:您认为未来1-2年，在您负责的品类中，最具增长潜力的产品功能方向是？

Q14:您认为消费者对“产品订阅制”（定期配送）这种模式的接受度如何？1分代表“非常低，难以接受”，5分代表“非常高，乐于接受”。

Q15:在制定产品价格时，您主要参考哪些信息？（可多选）

Q16:如果市场出现一款颠覆性的低价替代品，其功能满足基本需求但价格仅为您产品的60%，您认为最有效的应对策略是？

Q17:您如何看待“智能包装”（如能显示新鲜度、可重复封口、带二维码互动）的未来前景？

Q18:在您看来，当前快消品行业在平衡“产品功能创新”与“价格竞争力”方面面临的最大挑战是什么？