快消品价格接受度与活动效果评估问卷

快消品价格接受度与活动效果评估问卷

尊敬的快消品行业从业者，您好！本次调研旨在了解您对市场价格策略的看法以及近期营销活动的效果评估。您的专业见解对我们的研究至关重要，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前主要从事的快消品品类是？

食品饮料

个人及家庭护理用品

日用品

烟酒

其他

Q2:您在行业中的主要角色是？

品牌方/市场部

经销商/代理商

零售商（商超/便利店等）

市场调研/咨询

其他

Q3:您认为当前您所在品类的主流产品定价，与消费者心理预期相比如何？

明显偏高

略为偏高

基本匹配

略为偏低

明显偏低

Q4:在您看来，影响消费者对快消品价格接受度的最主要因素有哪些？（最多选3项）

品牌知名度与形象

产品质量与功能

促销活动频率与力度

竞品价格对比

渠道便利性

包装与设计

社交媒体/KOL推荐

季节性需求

Q5:如果0分代表“完全不可接受”，10分代表“完全可接受”，您认为当前消费者对您所在品类产品的整体价格接受度是多少分？

选项1

Q6:您认为“满减/立减”这类直接降价促销活动，对提升短期销量的效果如何？（1-5分，1分无效，5分非常有效）

分数

标签

Q7:您认为“第二件半价/买一赠一”这类捆绑销售活动，对提升客单价的效果如何？（1-5分，1分无效，5分非常有效）

分数

标签

Q8:您认为哪种线上营销活动对价格接受度的提升最直接有效？

直播带货/限时秒杀

平台大促（如618、双11）

社交媒体话题挑战/互动

KOL/达人种草测评

效果不明显

Q9:您认为哪种线下营销活动对价格接受度的提升最直接有效？

卖场试吃/试用

主题路演/快闪店

社区团购/地推

与热门IP联名活动

效果不明显

Q10:您认为一次成功的价格促销活动结束后，可能带来哪些负面影响？（最多选3项）

消费者等待下一次促销，扰乱正常购买节奏

损害品牌价值感，被认为“只值促销价”

渠道库存压力增大

利润空间被严重压缩

引发恶性价格战

无明显负面影响

Q11:在评估一次营销活动的整体效果时，您最看重哪个指标？

销售额/销量增长率

活动期间的新客获取数量

社交媒体声量/互动量

投资回报率（ROI）

消费者满意度/NPS

Q12:您认为当前市场上快消品营销活动的同质化（活动形式雷同）程度如何？（1-5分，1分完全不同，5分高度同质）

分数

标签

Q13:请分享一个您认为在提升价格接受度方面非常成功（或非常失败）的快消品营销活动案例，并简述原因。

填空1

Q14:展望未来，您认为“可持续/环保”等产品理念的附加价值，能否有效支撑更高的产品定价？

完全可以，是未来主流趋势

在一定溢价范围内可以接受

作用有限，消费者仍以价格为先

很难，会增加成本反而降低接受度

Q15:对于品牌方如何更科学地制定价格策略和评估活动效果，您还有哪些其他建议或看法？

填空1

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