快消品从业者认知程度竞品调研问卷

您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解快消品行业从业者对主要竞品的认知与看法，您的宝贵意见对我们的研究至关重要。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况填写。

Q1:您目前在快消品行业从事哪一类工作？

市场营销/品牌管理

销售/渠道管理

产品研发/创新

供应链/采购

市场研究/数据分析

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q3:在您关注的品类中，您通常会关注哪些品牌的动态？（请选择1-3个）

宝洁

联合利华

雀巢

可口可乐

百事

玛氏

亿滋

农夫山泉

伊利

蒙牛

其他

Q4:对于您最关注的竞品品牌，您对其整体市场表现的认知清晰度如何？

非常清晰，能准确说出其市场地位、核心产品和战略

比较清晰，了解其主要产品和大致市场情况

一般，仅知道品牌和部分产品

不太清晰，仅有模糊印象

完全不清晰

Q5:您通常通过哪些渠道获取竞品信息？（单选最主要渠道）

行业报告/专业数据库

社交媒体与行业KOL

线下展会/行业会议

公司内部情报系统

直接观察/购买竞品产品

与同行交流

Q6:您认为竞品的哪些方面最值得关注与学习？（可多选）

产品创新与配方

包装设计与材料

定价策略与促销活动

渠道布局与终端表现

品牌营销与广告创意

供应链效率与成本控制

消费者洞察与数据应用

Q7:请评估您对主要竞品最新产品上市的跟进及时性。（1分表示滞后很多，5分表示非常及时）

分数

标签

Q8:当分析竞品时，您最看重哪一类数据或信息？

市场份额与销售数据

消费者口碑与评价

营销活动投入与效果

渠道覆盖与铺货率

产品成分与成本分析

Q9:以0-10分计，您向同事或同行推荐系统化进行竞品分析的重要性有多大？

选项1

Q10:您所在公司或团队进行竞品分析的频率是？

持续实时监控

每月定期分析

每季度定期分析

仅在重大项目前分析

很少系统分析

Q11:在竞品分析中，您遇到的主要困难或挑战是什么？（可多选）

数据获取困难或不准确

信息过于庞杂，难以提炼关键点

内部资源（时间/人力）不足

分析结论难以落地指导业务

缺乏有效的分析工具或模型

Q12:您认为人工智能（AI）或大数据工具在提升竞品分析效率方面的潜力如何？

潜力巨大，能颠覆传统分析模式

比较有潜力，能有效辅助分析

潜力一般，只能处理部分工作

潜力有限，难以替代人工判断

不清楚

Q13:请简要描述一次令您印象深刻的竞品成功（或失败）案例，并说明您从中学到了什么。

填空1

Q14:基于当前的认知，您认为您对主要竞品的策略意图（未来发展方向）理解程度如何？

非常理解，能预判其下一步动作

大致理解，知道其战略重点

部分理解，仅限于当前活动

难以理解，感觉其行动难以捉摸

从未考虑过此问题

Q15:请评估您个人在竞品信息收集与分析方面的专业能力。（1分表示新手，5分表示专家）

分数

标签

Q16:您认为未来一年，快消品行业竞争会主要集中在哪个维度？

产品健康化/功能化创新

数字化营销与DTC渠道

供应链韧性及可持续发展

高端化与价值提升

价格战与市场份额争夺

Q17:您希望获得哪些类型或形式的竞品分析支持，以提升您的工作效率与决策质量？

填空1

Q18:总体而言，您对自身当前的竞品认知水平满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

快消品从业者认知程度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品行业竞品认知与分析的标准化调研方案。帮助您评估从业者认知水平、了解信息获取渠道、识别分析挑战与需求，适合市场研究、品牌管理和战略规划部门优化竞争情报体系。

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