快消品从业者期望功能品牌认知调查

Q1:您目前在快消品行业从事的岗位类别是？

Q2:您所在的公司主要经营的快消品品类是？

Q3:您日常工作中，与品牌相关的决策或建议频率如何？

Q4:请评估您对市场上各类快消品牌（包括您所在公司及竞争对手）功能/卖点的了解程度。（1分=非常不了解，5分=非常了解）

Q5:您认为，一个成功的快消品牌最应具备以下哪些核心功能？（请选择最重要的3-5项）

Q6:在评估一个快消品牌时，您认为哪个因素对消费者购买决策的影响最大？

Q7:如果0分代表“完全不符合期望”，10分代表“完全超出期望”，您认为当前市场上的主流快消品牌在满足消费者对“产品创新”的期望上，平均能打几分？

Q8:您认为当前快消品牌在营销传播中，最需要加强哪方面的功能或信息传递？（可多选）

Q9:您如何看待“新锐品牌”（DTC/网红品牌）与传统大品牌在功能诉求上的差异？

Q10:请评估您认为“可持续发展/环保”功能对快消品牌长期价值的重要性。（1分=完全不重要，5分=至关重要）

Q11:当您向他人介绍或推荐一个快消品牌时，通常会最先强调它的哪个方面？

Q12:您通常通过哪些渠道获取和更新对快消品牌功能的认知？（可多选）

Q13:您认为，未来1-2年内，快消品行业最可能兴起哪个新的功能诉求热点？

Q14:如果0分代表“非常不信任”，10分代表“非常信任”，您个人对快消品牌广告中关于产品功能的宣传，信任度大概是多少分？

Q15:请简要描述您心目中理想的快消品牌应如何与消费者沟通其核心功能？（例如：通过什么方式、强调什么信息）

Q16:您认为大数据和AI技术在帮助品牌洞察消费者功能需求方面，目前发挥的作用如何？

Q17:您希望品牌方或第三方平台提供哪些工具或服务，来帮助您更好地理解和分析品牌功能？（可多选）

Q18:总体而言，您对当前快消品行业在满足消费者日益多样化的功能需求方面的表现满意吗？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

Q19:对于本次调查未涵盖但您认为重要的关于品牌功能认知的方面，请在此自由补充。