快消品广告投放效果评估问卷

快消品广告投放效果评估问卷

尊敬的快消品行业同仁，您好！我们正在进行一项关于广告效果评估的调研，旨在了解行业从业者对线上线下广告投放效果的看法与选择偏好。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前主要从事快消品行业的哪个领域？

食品饮料

个护美妆

家庭清洁

母婴用品

其他

Q2:您所在公司的年营业额规模大致为？

5000万以下

5000万-2亿

2亿-10亿

10亿以上

Q3:在您负责的营销活动中，线上广告与线下广告的预算分配比例更接近以下哪种情况？

线上占绝对主导（>70%）

线上略多于线下（51%-70%）

线上线下基本均衡

线下略多于线上（51%-70%）

线下占绝对主导（>70%）

Q4:您认为，对于快消品而言，线上广告（如信息流、短视频、社交媒体广告）的主要优势在于？

精准触达目标人群

互动性强，易于引发用户参与

投放效果可量化追踪

创意形式多样，内容更新快

成本相对可控，试错成本低

Q5:您认为，对于快消品而言，线下广告（如商超陈列、户外大屏、电梯广告）的主要优势在于？

品牌曝光度高，覆盖面广

场景沉浸感强，易于促成即时消费

建立实体信任感，提升品牌形象

触达非重度互联网用户

与销售渠道结合紧密

Q6:在衡量广告效果时，您最看重的核心指标是？

品牌知名度/曝光量

销售转化率/ROI

用户互动率（如点赞、评论、分享）

新客获取成本

长期品牌资产（如美誉度、忠诚度）

Q7:您认为当前主流的线上广告平台（如抖音、微信、小红书等）在帮助快消品牌精准触达目标消费者方面表现如何？（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q8:您认为当前主流的线下广告形式（如电梯广告、地铁广告、商超促销）在刺激消费者即时购买决策方面表现如何？（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q9:对于新品上市推广，您更倾向于首先采用哪种广告组合策略？

以线上广告为主，快速引爆话题和测试市场

以线下广告为主，快速铺开渠道和建立实体认知

线上线下同步启动，全方位覆盖

视产品特性和目标客群而定，无固定模式

Q10:综合考虑效果、成本和可控性，您有多大可能向同行推荐“以线上广告为核心”的快消品营销策略？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为，在整合营销中，线上与线下广告联动最有效的结合点体现在哪些方面？

线上引流至线下门店核销

线下活动为线上话题/内容提供素材

线上线下使用统一的视觉形象和促销信息

线下二维码引导至线上社群或小程序

线上数据赋能线下选点和投放优化

Q12:您认为未来1-2年，快消品广告预算会向哪个方向倾斜？

显著向线上倾斜

略向线上倾斜

保持现有比例基本稳定

略向线下倾斜

显著向线下倾斜

Q13:在评估广告代理商或媒体平台时，您最关注他们的哪些能力？

数据分析和效果归因能力

创意内容生产能力

媒体资源整合与议价能力

策略规划与咨询服务能力

项目执行与响应速度

Q14:在您过往的广告投放经历中，遇到的最大挑战或痛点是什么？请简要描述。

填空1

Q15:对于提升快消品广告的整体投资回报率（ROI），您有什么具体的建议或期待？

填空1

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